لعبة الهاتف المحمول وعلامات التطبيق تتعرض ل 5.4 مليار دولار في عمليات الاحتيال | تطبيقات

تعرض مطورو الألعاب والتطبيقات على الأجهزة المحمولة إلى 5.4 مليار دولار في صورة احتيال إعلاني محتمل أثناء الانكماش الاقتصادي ، وفقًا لتقرير صادر عن AppsFlyer. وهذا يمثل أكثر من ضعف حجم الاحتيال مقارنة بعام 2021 و 40٪ إلى 46٪ أعلى مما كان عليه في النصف الثاني من عام 2022.

وقال التقرير إن عودة الظهور يمكن أن تُعزى إلى ثلاثة عوامل. أولاً ، إلهاء المسوقين بإصدار iOS 14.5 ، وصرف الانتباه والموارد عن الحماية من الاحتيال. ثانيًا ، يواجه المسوقون اليوم ميزانيات مقلصة ، مما يخلق ضغوطًا للشراكة مع شبكات إعلانية منخفضة التكلفة توفر حماية أقل. وثالثًا ، يؤدي تحسين اكتشاف الاحتيال إلى زيادة الحالات المبلغ عنها. أي أن الصناعة تجد المزيد من حالات الاحتيال.

يستند التقرير إلى تجميع بيانات عالمية مجهولة المصدر من 22 مليار عملية تثبيت تطبيق من 24 ألف تطبيق مع ما لا يقل عن 2،00 عملية تثبيت شهرية من كانون الثاني (يناير) 2022 إلى شباط (فبراير) 2023.

شهد النصف الثاني من عام 2022 زيادة بنسبة 40٪ في متوسط ​​الاحتيال في تثبيت تطبيقات iOS وزيادة بنسبة 46٪ في متوسط ​​الاحتيال في تثبيت تطبيقات Android. أجبر التباطؤ الاقتصادي جنبًا إلى جنب مع العطلات المسوقين على التركيز بشكل أقل على الاحتياطات الأمنية من أجل الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية العنيفة خلال العطلات.

صرح AppsFlyer أن الروبوتات مسؤولة عن أكثر من 70٪ من عمليات الاحتيال في جميع المناطق. يلجأ المحتالون إلى إنشاء مستخدم وهمي على جهاز مزيف بدلاً من التلاعب بإسناد مستخدم وجهاز حقيقيين ، بالإضافة إلى النقر فوق الإغراق والاحتيال الوهمي للناشر.

تظل تطبيقات الألعاب أكثر يقظة ضد الاحتيال ، حيث أن التطبيقات غير المخصصة للألعاب أعلى بست مرات في عمليات الاحتيال في تثبيت التطبيقات. في حين أن قطاعي الألعاب وغير الألعاب قد تأثروا بالاحتيال ، فإن معرفة بيانات صناعة الألعاب والتركيز على تحسين القيمة بعد التثبيت يزيل النشاط الاحتيالي.

عانى مسوقو الألعاب في الماضي من نفس المزالق التي تواجهها صناعات التطبيقات الناشئة الآن ، وقد حولهم هذا التحدي إلى قدامى المحاربين في المعركة التي لا تنتهي ضد الاحتيال. نجح مسوقو الألعاب في تطوير سلوك شراء أفضل ودورات تحسين أقصر وأكثر قوة تساعد في منع الاحتيال.

قال التقرير: “نعتقد أن معلني الأجهزة المحمولة يمكنهم بالتالي استخلاص دروس قيمة من محترفي الألعاب”. “يجب على مسوقي التطبيقات المالية تدوين أفضل الممارسات والاحتفاظ بها بشكل خاص ، حيث لا يزال القطاع ضعيفًا للغاية: ما يقرب من نصف التعرض للاحتيال يؤثر على فئة التمويل المتنامية.”

يؤثر أكثر من 50٪ من إجمالي الاحتيال على فئة التمويل البالغة 2.6 مليار دولار ، مما يسلط الضوء على ضعف صناعة جديدة ومتنامية مع ارتفاع التكاليف وغالبًا ما يكون مشترو وسائل الإعلام غير مدركين. يميل المسوقون الماليون إلى التركيز على اكتساب المستخدمين الذين يتم فحصهم لاحقًا باستخدام بروتوكولات اعرف عميلك (اعرف عميلك).

قد لا يكون اللاعبون الذين يتزايدون بسرعة في مجال التمويل والتكنولوجيا المالية على استعداد لدفع أسعار سوق عالية لجذب حركة مرور عالية الجودة ، مما يجبر المسوقين على استكشاف المزيد من مصادر الوسائط ذات الأسعار المعقولة مع مخاطر الاحتيال المرتفعة.

التعرض للاحتيال هو القيمة المالية المقدرة للاحتيال السائد في السوق. إنه ليس مقياسًا للأضرار أو الخسائر الفعلية الناتجة عن نشاط احتيالي. من خلال ضرب عمليات التثبيت غير العضوية (NOI) التي تم اكتشافها للاحتيال عن طريق النقرات لكل تثبيت (CPI) ، ثم تحليل بيانات حصة السوق data.ai في السوق المعنية ، يمكن لـ AppsFlyer تقدير إجمالي التعرض بين جميع شركاء القياس على الأجهزة المحمولة.

قد يركز المسوقون بدرجة أقل على الاحتياطات الأمنية ، لا سيما خلال العطلات ، حيث كانوا يهدفون إلى ضرب مؤشرات الأداء الرئيسية للعطلات العنيفة.

سجل تقرير الاحتيال الأخير الذي وزعته AppsFlyer (في عام 2021) 2.1 مليار دولار من التعرض للاحتيال في التثبيت على مستوى العالم. استند الرقم إلى معدلات الاحتيال في النصف الأول من عام 2021 ، وشهدت AppsFlyer زيادة كبيرة في معدلات الاحتيال ومؤشرات أسعار المستهلكين منذ ذلك الحين. لهذا السبب ، زاد التعرض للاحتيال بشكل كبير.

إليك بعض الحكايات الأخرى من التقرير. معدل احتيال التثبيت الذي تم اكتشافه في حملات المملكة المتحدة هو 22٪ ، وهو معدل مرتفع على كل من Android و iOS. المكسيك وفيتنام هما السوقان “الرائدان” اللذان يحتويان على أعلى معدلات الاحتيال المكتشف.

تعرض فئة الكازينو والمراهنة للاحتيال بمقدار 1.2 مليار دولار ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى مدفوعات CPI المرتفعة ؛ يتبع التسوق مع تعرض 406 مليون دولار.