تواصل مع كبار قادة الألعاب في لوس أنجلوس في GamesBeat Summit 2023 في الفترة من 22 إلى 23 مايو. سجل هنا.
تعد TikTok واحدة من أكثر المنصات الاجتماعية نفوذاً في العالم ، لكن صناعة الألعاب بدأت للتو في التعامل مع تأثيرها. كما قال هاريش سارما – الرئيس العالمي لمحتوى الرياضة والألعاب – كانت المنصة رائدة في المحتوى القصير. إن ثبات التنسيق هو سبب قيام منصات أخرى مثل YouTube و Instagram و Twitch بإضافته إلى منتجاتهم.
تستثمر TikTok بكثافة في محتوى الألعاب. إنه يمنح المطورين والمبدعين أدوات جديدة للوصول إلى أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا حول العالم. علاوة على ذلك ، تعمل TikTok على تغيير كيفية اكتشاف المستهلكين للألعاب الجديدة. من المطورين المستقلين إلى الألعاب الأكثر شعبية في العالم ، تعمل TikTok على تسوية الملعب لاكتساب الجمهور.
نافذة اكتشاف TikTok
بينما يزدهر محتوى الألعاب على منصات أخرى ، غيّر تنسيق TikTok الفريد المشهد بشكل أساسي. أدى الفيديو القصير إلى خفض حاجز الدخول. بدلاً من البث المباشر لساعات أو تحرير مقاطع الفيديو الطويلة – التي تتطلب استثمارات كبيرة للوقت – يمكن إنتاج فيديو قصير بشكل أسرع. وهذا بدوره يسمح بإجراء المزيد من التجارب والتكرار بمرور الوقت.
نتيجة لذلك ، يخلق هذا فرصًا كبيرة للمحتوى الذي ينشئه المستخدم. في حين أن اتجاهات الرقص أو التحديات هي دراسات الحالة الواضحة ، فإن إنشاء اتجاهات يحدث أيضًا في محتوى الألعاب.
حدث
GamesBeat Summit 2023
انضم إلى مجتمع GamesBeat في لوس أنجلوس في الفترة من 22 إلى 23 مايو. ستسمع من ألمع العقول في صناعة الألعاب لمشاركة تحديثاتهم حول آخر التطورات.
سجل هنا
علامات التصنيف أو الأصوات هي أدوات أساسية لقيادة الاتجاهات. بينما يمكن لشركات الألعاب المساهمة في علامات التصنيف أو تشجيع المستخدمين على إنشاء محتوى بتنسيق جديد ، فإن علامات التجزئة تنتمي في النهاية إلى المجتمع. ونتيجة لذلك ، فإن الناشرين الذين يشعرون بالراحة تجاه عمليات إعادة دمج عنوان IP الخاص بهم هم في وضع يسمح لهم بالنجاح. بعد كل شيء ، TikTok هي عبارة عن منصة تشجع مستخدميها على المشاركة في الإنشاء المشترك ، وليس فقط الانخراط من خلال التعليقات والإعجابات.
إلى جانب الفيديو القصير و UGC ، فإن أكثر ابتكارات TikTok قيمة هي خوارزمية التوصية الخاصة بها.
“TikTok هو وسيلة للناس لاكتشاف الأشياء بسرعة. قال سارما في مقابلة مع GamesBeat: إنها منصة ترفيهية وليست شبكة اجتماعية. “فكر في الأمر على أنه مكان توجد فيه الأشياء التي تتوقع رؤيتها ، ولكن أيضًا الأشياء التي لا تتوقع رؤيتها ستكون موجودة أيضًا.”
يمكن أن يأتي تقديم محتوى غير متوقع بأشكال عديدة. يتم تقديم محتوى الألعاب إلى المجتمع الأوسع خارج نطاق الجماهير النموذجية. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون لمحتوى الألعاب تأثير أوسع على الثقافة السائدة.
بالإضافة إلى ذلك ، كانت TikTok أداة قوية لتنشيط المجتمعات. “هذا المفهوم الخاص بالمحتوى غير المعروف أو السابق الذي يصل إلى جماهير جديدة مستوطن في Tiktok. وأضاف سارما. “أنت ترى هذا يحدث مع محتوى الأرشيف ، لأنك تعيد تقديمه لجيل جديد من المعجبين حيث تم حجب هذا المحتوى إلى حد كبير.”
في الألعاب ، يعتبر Subway Surfers مثالاً ساطعًا على ذلك. أكد Philip Hickey ، كبير مسؤولي التسويق في SYBO Games ، أن TikTok قفزت اللعبة إلى 4 مليارات عملية تنزيل مدى الحياة. لا يقتصر محرك الاكتشاف هذا على كبار الناشرين – تعمل TikTok على إضفاء الطابع الديمقراطي على الاكتشاف للمطورين المستقلين أيضًا.
ليس سراً أن TikTok تحظى بشعبية ، لكن الحجم الهائل لمجتمع الألعاب الخاص بها لم يحظ بنفس الاهتمام مثل المنصات الأخرى. شاهد 50٪ من المستخدمين النشطين يوميًا بعض أشكال محتوى الألعاب على TikTok في عام 2022. علاوة على ذلك ، قال 82٪ من مستخدمي TikTok إنهم يلعبون الألعاب مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
والأهم من ذلك ، أن TikTok يقود عمليات الاكتشاف والتنزيلات والمبيعات للألعاب الجديدة.
جزء من سبب نمو الألعاب بسرعة كبيرة على TikTok هو أن النظام الأساسي يقود بشكل طبيعي محتوى شامل. قد يكون من الصعب إدارة السمية في الألعاب ، لكن خوارزمية النظام الأساسي تفرز المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهور عريض.
أضافت ريما فاسان ، رئيس التسويق العالمي لأعمال الألعاب في TikTok: “تساعد TikTok في وضع الألعاب في طليعة الترفيه من خلال الطبيعة التشاركية والشاملة لكل من اللاعبين والمجتمعات الموجودة على المنصة”. “على TikTok ، تصل إلى الجماهير التي تتوقعها والكثير الذي لا تتوقعه. هذا ما يجعل الألعاب جزءًا من روح العصر الثقافي الأكبر “.
مناطق النمو
بينما تعمل TikTok بالفعل على قيادة الثقافة من تلقاء نفسها ، ترى المنصة المزيد من الفرص لتحقيق تقدم في الألعاب.
تعد الرياضات الإلكترونية – خاصة عناوين الأجهزة المحمولة – محورًا رئيسيًا لـ TikTok. أساطير الجوال: نمت Bang Bang ، وهي لعبة MOBA متنقلة ، بهدوء لتصبح عنوانًا رئيسيًا للرياضات الإلكترونية. في يناير ، رعت المنصة وبثت بطولة العالم M4 للعبة. جلب الهاشتاج المرتبط 4 مليارات مشاهدة في شهر واحد.
على جبهة محلية أكثر ، وقعت TikTok أيضًا اتفاقية متعددة السنوات مع كأس eMLS. ستستفيد الشراكة من منشئيها ونجوم MLS للترويج للدوري لجيل جديد من المعجبين.
بينما ينمو محتوى ألعاب وحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي على النظام الأساسي ، فإن محتوى الهاتف المحمول له تآزر واضح مع النظام الأساسي للجوّال أولاً. تساعد إضافة البث المباشر الأصلي في التنافس بشكل مباشر مع الأنظمة الأساسية الأخرى. علاوة على ذلك ، لم يتم تحسين Twitch لتدفق ألعاب الهاتف المحمول ، مما يخلق مكانة رئيسية لـ TikTok.
على الرغم من وجود عقبات (تنظيمية) في صعود TikTok ، فمن الواضح أن المستخدمين يتدفقون على النظام الأساسي للعثور على أشياء لم يعرفوا أنهم يريدونها. سيتمكن الناشرون الذين يمكنهم التفكير مثل المسوقين ولكنهم يتصرفون مثل المبدعين من الاستفادة من صعود النظام الأساسي.
عقيدة GamesBeat عندما تكون تغطية صناعة الألعاب “حيث يلتقي الشغف بالعمل”. ماذا يعني هذا؟ نريد أن نخبرك كيف تهمك الأخبار – ليس فقط كصانع قرار في استوديو ألعاب ، ولكن أيضًا كمشجع للألعاب. سواء كنت تقرأ مقالاتنا أو تستمع إلى ملفاتنا الصوتية أو تشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، فإن GamesBeat ستساعدك على التعرف على الصناعة والاستمتاع بالتفاعل معها. اكتشف إحاطاتنا.
