ما تحتاج إلى معرفته
- أرسلت المفوضية الأوروبية بيانًا بالاعتراضات إلى Google فيما يتعلق باستخدامها المسيء لـ “موقعها المهيمن” في مجال AdTech.
- تم اتهام Google بدعم نظامها الأساسي لتبادل الإعلانات AdX باستخدام خادم DFP للحصول على ميزة على المنافسة.
- إذا كان هذا صحيحًا ، فستنتهك Google المادة 102 من معاهدة عمل الاتحاد الأوروبي (TFEU).
يبحث الاتحاد الأوروبي الآن عن طرق لتعطيل حصن Google في صناعة الإعلان. أرسلت المفوضية الأوروبية اليوم رسالة إلى Google حول خرقها لقواعد مكافحة الاحتكار من خلال “تشويه المنافسة” في صناعة Adtech ، وفقًا للاتحاد الأوروبي.
مصدر دخل Google الرئيسي هو إعلاناتها ، لكن الشركة تدير أيضًا أكبر تبادل إعلاني. تبيع Google أيضًا مساحات إعلانية على مواقع الويب بينما تعمل أيضًا كوسيط بين المعلنين والناشرين.
وفقًا للتحقيق الأولي الذي أجرته اللجنة ، فقد وجدت أن Google قد أساءت استخدام “مركزها المهيمن” لما يقرب من عقد من الزمان من خلال تفضيلها غير العادل لتبادل الإعلانات (AdX) في مزاد اختيار الإعلانات. تزعم أيضًا أن Google تمنحها ميزة تنافسية في كيفية قيام أدوات شراء الإعلانات الخاصة بها بتقديم عروض أسعار على عمليات تبادل الإعلانات ، مما يجعل من الصعب على المنافسين التنافس.
تقول Margrethe Vestager ، نائب الرئيس التنفيذي المسؤول عن سياسة المنافسة: “إنها تجمع بيانات المستخدمين ، وتبيع مساحات إعلانية ، وتعمل كوسيط إعلان عبر الإنترنت”. “لذا فإن Google موجودة على جميع المستويات تقريبًا في ما يسمى بسلسلة التوريد adtech.”
علاوة على ذلك ، تنص المفوضية الأوروبية على أنه إذا تم تأكيد التمهيد السابق أعلاه ، فسيكون هذا انتهاكًا للمادة 102 من معاهدة عمل الاتحاد الأوروبي (TFEU) ، والتي “تحظر إساءة استخدام مركز مهيمن في السوق”.
وتقول اللجنة: “إن إرسال بيان الاعتراضات لا يحكم مسبقا على نتيجة التحقيق”.
كسياق ، لكي يتنقل منافسو Google عبر مساحة Adtech ، يجب عليهم التفاعل مع ثلاث أدوات: خوادم إعلانات الناشر ، وأدوات شراء الإعلانات ، وتبادل الإعلانات لمزاد الإعلانات وعرضها وبيعها. ومع ذلك ، يبدو أن اللجنة لديها حجة قوية مفادها أن حصن Google الواضح في مجال الإعلانات يرجع إلى خوادم إعلانات الناشرين وأدوات شراء الإعلانات الآلية مع خدمات الويب المفتوحة “إعلانات Google” و “DV360”.
نحن نواجه مشكلة مع تفضيل Google لخدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بها على حساب مزودي خدمات تكنولوجيا الإعلان والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت المتنافسين. وجهة نظرنا الأولية هي أن Google ربما تكون قد انتهكت قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي من خلال … pic.twitter.com/rhuTC4fU8014 يونيو 2023
يبدو أن هذا بدأ في الظهور لمدة عامين حتى الآن حيث تحقق المفوضية الأوروبية فيما إذا كانت Google تفضل منصتها الإعلانية عبر الإنترنت أم لا وتتخلص من أي منافسين. كما ورد في العام الماضي ، قد تواجه Google غرامة تصل إلى 10٪ من إيراداتها العالمية إذا تم الكشف عن دليل قوي ، على الرغم من أن بيان الاعتراضات يشير إلى وجوب جعل Google تقوم بتجريد جزء من أعمالها الإعلانية.
لم ترد Google على الفور على طلب Android Central للتعليق. لكن الشركة قدمت بيانا لرويترز خالف موقف الهيئة.
قال دان تايلور ، نائب رئيس Google للإعلانات العالمية: “يركز تحقيق اللجنة على جانب ضيق من أعمالنا الإعلانية وليس جديدًا”. “نحن نختلف مع وجهة نظر المفوضية الأوروبية.”
