ما مدى “مجانية” في العصر الحديث اليوم جمع البيانات الجماعيةو وسطاء البيانات، و الإعلانات المستهدفة؟ تحاول شركة Telly التليفزيونية الجديدة أن توسع فكرة “مجانية” بقدر ما تستطيع مع ذلك الدفعة الأولى من نصف مليون جهاز تلفزيون كبير لأول 500000 شخص يريدونها. الغرض الصريح من المنتج بأكمله هو إثارة إعجاب المستخدمين بالإعلانات ، وبناءً على سياسات الشركة ومؤسسها ، من المرجح أن تحصل Telly على ممتلئ جدًا ببياناتك.
تجاوز وعود غامضة من وقت سابق هذا الشهر ، إختصار تباهى تشغيلها الجديد “ترقية التلفزيون المجانية” يوم الاثنين ، مشاركة أن شاشة HDR الجديدة مقاس 55 بوصة بدقة 4K تأتي متصلة بلوحة سفلية أخرى تعمل أيضًا كشاشة ذكية أخرى. يتم توصيل كلاهما معًا بواسطة مكبرات صوت مدمجة بخمسة برامج تقدم صوتًا أفضل من مكبرات الصوت المدمجة في أي من اللوحين. على الحائط أو على أ يقف، الإعداد الكامل هو 63 بوصة قطريًا ويزن 65 رطلاً. الشركة بالفعل لديه قائمة الانتظار تم إعداده لأول 500000 مستخدم قاموا بالتسجيل وتنزيل تطبيق Telly.
يأتي التلفزيون مزودًا بثلاثة مدخلات HDMI ومدخلات USB وعصا دفق 4K Android مجاني (لا يدعم الجهاز أصلاً تطبيقات الطرف الثالث مثل Netflix). يأتي النظام مزودًا بكاميرا مدمجة ، وأدوات تحكم في الصوت (يمكن للمستخدمين تنشيط الجهاز باستخدام “Hey Telly”) ، ومستشعر حركة “للاستيقاظ والألعاب التفاعلية” التي تتضمن بعض ألعاب الآركيد والعائلة وبرامج اللياقة البدنية. من المفترض أن تتصل اللوحة السفلية بالشاشة الرئيسية و يعرض الوقت والتاريخ وشريط تمرير الأخبار الدعائي والمزيد من المعلومات اليومية مثل الطقس أو مؤشرات الأسهم. يمكن ترك الشاشة السفلية بشكل مستقل عن الجزء العلوي. أوه ، وحوالي ربع تلك الشاشة يتم شغلها بواسطة كتلة للإعلانات.
هذا ليس الكثير من المعلومات التي يجب أن تستمر ، وترى غامضة عن قصد لعرض منتج جديد. يانكو روتجرز من النشرة الإخبارية Lowpass أكد بالفعل في وقت سابق من هذا الشهر أن Telly كانت تستعد لإعداد التلفزيون المدعوم بالإعلانات الفائقة. يترأس شركة Telly الناشئة لعام 2021 (التي كانت تُسمى أصلاً TeeVee) إيليا بوزين ، أحد مؤسسي شركة خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات Pluto TV، لذلك قد تخمن بالفعل من أين تحصل الشركة على كل أموالها ، ولماذا هي مستعدة للتخلي عن نصف مليون جهاز مجانًا.
قال بوزين في بيان: “لفترة طويلة جدًا ، لم يكن المستهلكون جزءًا متساوًا من تبادل قيمة الإعلانات”. “تجني الشركات مليارات الدولارات من الإعلانات المعروضة على أجهزة التلفزيون ، ومع ذلك كان على المستهلكين في الماضي الدفع مقابل كل من التلفزيون والمحتوى الذي يشاهدونه”.
الشيء هو أن التلفزيونات ذات النوعية الجيدة موجودة بالفعل رخيصة كما كانت في أي وقت مضى. شاشات مثل أجهزة تلفزيون Roku الذكية رخيصة جدًا وخدم كوسيلة لجعل المستخدمين ينتقلون إلى محتوى الدفق الخاص بالعلامة التجارية. بخلاف ذلك ، فإن السبب الأكبر وراء بقاء أجهزة التلفزيون عالية الجودة في متناول الجميع هو أنها الاستفادة من بيانات المستخدمين.
ال شروط الخدمة لـ Telly ينص صراحةً على أنه يجب على المستخدمين الاتصال بشبكة Wi-Fi في جميع الأوقات ، ويُحظر على المستخدمين استخدامها أي برنامج لحظر الإعلانات في أي مكان على شبكتهم. الشركة سياسة الخصوصية واسع النطاق ، لا يغطي فقط اسمك ، أو تفاصيلك الشخصية ، أو حتى ما تشاهده ، ولكن أيضًا معرفاتك الثقافية أو الاجتماعية (سواء كنت من محبي فريق رياضي ، وتهتم بالبيئة ، وأي مجموعة إعلانية أخرى) وأي استنتاجات أخرى حول ملف الصفات والسلوك الذي يمكن أن تقوم به الشركة. بالطبع ، لا يمكنك إلغاء الاشتراك في أي من مجموعة البيانات هذه.
كما قال بوزين شركة سريعة على الأرجح بأكثر طريقة ممكنة “نحن نملكك”:
“نحن نعلم أين تعيش ، وما هي شريحة دخلك – من الواضح أنها مجهولة المصدر – لكننا نعرف السيارة التي تقودها. نحن نعلم متى ينتهي عقد الإيجار الخاص بك. نحن نعلم أين تتسوق. نحن نعرف ما هي الفرق الرياضية المفضلة لديك ، وما إلى ذلك “.
بالطبع ، ستعتني قطعة من الورق الأسود بتلك الإعلانات المزعجة التي تظهر على شاشات التلفزيون اللوحة السفلية، لكن هذا لا يفعل شيئًا حيال حقيقة ذلك سيكون لدى Telly بياناتك بالفعل ، وسيكون أكثر من راغب في بيعها. قال بوزين إن صانعي السيارات يمكنهم استهداف المستخدمين بإشعارات حول مدفوعات الإيجار القادمة أو معها إعلانات توصيل الطعام خلال وقت العشاء. في مقابلة مع الحافة، قال كبير مسؤولي الإستراتيجية في Telly ، دالاس لورانس ، إن الشريط السفلي المستند إلى الإعلانات قد ينبض بالحياة دون تدخل المستخدم. لا ينبغي بالضرورة أن تكون هناك فواصل إعلانية على الشاشة العلوية عند مشاهدة المحتوى ، لكن لورانس أضاف أنها يمكن أن تحفز المستخدمين على ملء استطلاعات الرأي عن طريق منح بطاقات هدايا لـ Netflix.
ومع استمرار جمع البيانات ، من الأفضل عدم نسيان تعقب الحركة والكاميرا المدمجة في التلفزيون. قال لورانس إن الجهاز يجب أن يأتي مع درع الخصوصية ، على الرغم من أنه من الأفضل عدم ترك هذا الغالق مفتوحًا عندما لا يكون على Zأوم. تشير صفحة الخصوصية إلى أنه بينما لا تجمع الكاميرا بيانات المقاييس الحيوية على المستخدمين ، “عندما تكون الكاميرا مفتوحة ، لا يتم تخزين الصور أو التسجيلات أو معلومات المقاييس الحيوية الخاصة بك على خوادم Telly”.
كان إصدار Telly الذي أعلن عن المنتج محاولة لجذب المعلنين إلى السوق بقدر ما كان يتعلق بشحن أجهزة تلفزيون مجانية إلى الجماهير. أشاد Gary Vaynerchuk من وكالة الإعلانات Vayner Media بإعداد الشاشة المزدوجة لأن “الجيل Z وشباب جيل الألفية يعيشون حياتهم اليوم عبر شاشات متعددة. “
حسنًا ، يمكن للمعلنين على الأقل أن يكونوا سعداء بالعصر الجديد من أجهزة التلفزيون الترويجية.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
