تم إطلاق Level Infinite ، الذراع الغربي لعملاق الألعاب العالمي Tencent ، و TimiStudio Group ، فرعها الجديد ، في محاولة لتقديم ألعاب عالية الجودة إلى جمهور عالمي. في GamesBeat Summit 2023 ، ناقش ريان وارد ، مدير الفريق التجاري في مجموعة TiMi Studio Group – التي اشتهرت بشرف الملوك – وأنتوني كروتس ، مدير التسويق بشركة Tencent Games North America ، الطرق التي تتعاون بها Tencent والشركات التابعة لها بنجاح لصنع ألعاب كبيرة و جلبها إلى جمهور عالمي.
تهدف العلامة التجارية Level Infinite ، التي تضم مجموعة واسعة من استوديوهات الشركاء ومنشئي المحتوى ، إلى ضمان حصول كل شخص تحت هذه المظلة على الموارد والتركيز والفهم للسوق لجلب المستخدمين المناسبين إلى المحتوى المناسب ، وإنشاء نجاح ، قال كروتس. Honor of Kings ، وهو تعاون بين TiMi و Level Infinite ، لديه حاليًا 100 مليون DAU – إحساس رائع بالهاتف المحمول ، مع جمهور يزيد عن 50٪ من اللاعبات.
قال كروتس: “الشيء المهم الذي نحاول القيام به هو توفير تلك العلامة التجارية الشاملة والحاوية لجميع استوديوهاتنا الرائعة”. “إنها الطريقة التي نتفاعل بها مع استوديوهاتنا ، ومساعدتهم على تحقيق رؤيتهم ، وتطبيق الموارد التي لدينا ، عبر جميع التخصصات المختلفة في التسويق – عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، وعندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة ، وعندما يتعلق الأمر بالبحث وإحصاءات المستخدمين وإعادتها إلى فرق التطوير “.
قال وارد إنها تتجاوز حقبة المحتوى القابل للتنزيل (DLC) المتميز – والطريقة اليوم لتقديم قيمة للاعبين هي الألعاب كخدمة ونماذج الخدمة الحية. وهذا النموذج هو حقًا في صميم كل شيء تقوم به TiMi ، كما أوضح ، ولماذا تعد Tencent شريكًا مهمًا ، حيث توفر الأساس الذي يمكن من خلاله التكيف مع السوق المتغيرة.
وقال: “نريد أن نضع الجودة في المقام الأول مع محتوى إبداعي رائع يريده السوق ويهتم به حقًا ، ثم نحاول تقديم حل دائم ودائم ذي قيمة مستمرة”. “إنه يتطلب عقلية جديدة تمامًا. نريد أن نحمل الحمض النووي لألعاب Tencent على المستوى الكلي ، ولكن أيضًا نخطط ونتكيف مع السوق المتغيرة ونلبي بالفعل الاحتياجات في الغرب “.
تلبية المتطلبات العالمية عبر الأنظمة الأساسية
اليوم ، يهيمن الهاتف المحمول تمامًا على كل من عائدات ألعاب الكمبيوتر ووحدات التحكم ليس فقط في الصين ، ولكن في جميع أنحاء العالم. ولكن لتلبية طلب اللاعبين في جميع أنحاء العالم ، والحفاظ على المنافسة في جميع أنحاء العالم ، يجب أن تكون الألعاب متاحة على كل منصة.
قال كروتس: “نريد أن نتأكد من أن شركائنا في الاستوديو لديهم فرصة لإنشاء محتوى لا يتم احتجازه كرهينة من قبل منصة معينة ، ولكن كونهم حياديين ويعملون حقًا مع العديد من المنصات المختلفة”. “التأكد من قدرتنا على دعم هذه المبادرة هو تفويضنا ، والتأكد من أننا الأفضل في فئتنا عندما يتعلق الأمر بالنشر على الكمبيوتر الشخصي والاستمرار في الهيمنة على الهاتف المحمول.”
ولهذا السبب يبحثون عن التنوع في استوديوهاتهم – لمحاربة تقسيم المنصات ، وإنشاء ألعاب لكل سوق.
وقال وارد إنه في حين أنه يمثل تحديًا للتطوير على جبهات متعددة ، إلا أنه يمثل أيضًا طريقة للتحوط من رهاناتهم ضد السوق.
قال: “في النهاية ، نريد أن نكون في ذلك العصر المتقاطع لأن الأمر كله يتعلق بإمكانية الوصول في نهاية اليوم ، والتأكد من أنه يمكنك الوصول إلى أوسع قاعدة ممكنة وتلبية احتياجات النظام الأساسي بالفعل”. “إنهم يستخدمون جميع المنصات ، وليس منصة واحدة فقط. ربما تقضي 20 دقيقة في الغداء على جهاز محمول. ولكن مع مرور يومك ، تبدأ في التحول إلى تجربة 10 أقدام على الأريكة والشاشة الكبيرة أو النظام الأساسي الخيطي في جهاز الكمبيوتر الخاص بك للألعاب. لذلك ، من الناحية المثالية ، تريد الحصول على كل وقت الفراغ الذي تستطيعه “.
التعاون مع التركيز على السوق
التعاون بين TiMi و Tencent هو صلة بين الشرق والغرب. بينما تحاول TiMi احترام والاستفادة من DNA Tencent وخبرتها في السوق الشرقية ، يعمل الاستوديو على إنشاء عملية فعالة للأسواق الغربية. قال وارد إن الأمر يتطلب مجموعتين مختلفتين: الترشيد الإبداعي ، وتصور إستراتيجيتها الفائزة.
وأوضح أن كل ما نقوم به في TiMI يبدأ بالعملية الإبداعية. يبدأون من السرد ، من أجل تطوير عنوان IP يتمتع بجاذبية واسعة ، ومن ثم تخيل أركان اللعبة: اللحظات الملحمية التي يمكن إعادة عرضها ، وما هي حلقات اللعبة الأساسية الخاصة بهم.
قال: “إننا نبدأ من هذه القطع الأساسية”. “نحن لا نتحدث حتى الآن عن الأعمال ، أو الفرص التجارية. نحن نعلم أنه يتعين علينا صنع ألعاب رائعة ذات قيمة عالية لتغيير القلوب والعقول وكسب مقل العيون ، ثم وضع استراتيجية العمل حول المنصات التي سنقوم بها ، وأين سننشر ، وحتى ماذا استراتيجية الإنتاج لدينا. نحن مهتمون جدًا بإثبات المفهوم ، وسريع التكرار ونحاول التعلم من تلك التجارب. وبعد ذلك سنعمل لاحقًا على زيادة الإنتاج بكميات كبيرة “.
تريد شركة Level Infinite أن تكون حيث يوجد اللاعبون ، وأين يتواجد المستخدمون ، وتزودهم بمحتوى رائع ، كما يقول Crouts ، ولذا فهم يقومون باستمرار بتقييم المحتوى خارج TiMi من أجل التسويق ، وتجزئة المستخدمين ، وما إذا كان يبدو مناسبًا للسوق.
قال: “نحن لا نحب أن نكون معادلين لأننا نريد تجربة اتجاهات جديدة في مجال الألعاب”. “نريد أن نكون مبتكرين ، نريد أن نكون فريدًا ، ولكن في كثير من الأحيان يتطلب الأمر الكثير من التعاون من جميع الفرق متعددة الوظائف المختلفة. لذلك نحن نراقب ما ينجح لأن لدينا مجموعة واسعة من الألعاب الناجحة. نريد عكس ما ينجح ، ومضاعفة ذلك ، والقضاء على ما لا يعمل ، والاستفادة من هذه الدروس وتطبيقها على تقييم محتوى جديد “.
يتضمن ذلك كيفية طرحها في السوق ، ومن هو جمهورهم ، وكيفية استهدافهم بشكل فعال ، لاكتساب فهم أفضل لما ينجح في السوق ، ليس فقط من منظور غربي ، ولكن أيضًا من نقطة شرقية للعرض ، من أجل النمو عالميًا.
قال كروتس: “لا يهم حقًا مكانها – إذا كانت لعبة رائعة ، فيمكنها الهجرة إلى مناطق أخرى ومناطق أخرى وتكون ناجحة”. “إنها تساعد استوديوهات التطوير على إدراك تلك العظمة وإبرازها ودعمها بالموارد.”
لا تفوت اللوحة الكاملة ، مجانًا عند الطلب هنا!
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
