يتحول خط أنابيب الألعاب المباشر إلى المستهلك إلى متاجر الويب

أصبح التسويق المباشر للمستهلك جزءًا أكثر أهمية في اقتصاد الألعاب ، حيث تمت مناقشة هذا الأسبوع في GamesBeat Summit 2023. وقاد رون سكوت ، المدير الإقليمي للأمريكتين في Xsolla ، المناقشة مع Tim Montgomery ، نائب الرئيس الأول في Mastercard وجينا سيدن ، نائب رئيس تطوير الأعمال في Niantic Labs. تحدث الثلاثة عن أهمية المنفعة المباشرة للمستهلك ، بالإضافة إلى إيجاد طرق جديدة للإعلان للاعبين الشباب.

قال سايدن إن أحد أهم أجزاء الإعلان لجمهور الألعاب الأصغر سنًا هو مقابلتهم أينما كانوا وتقليل حاجز الدخول. “ما هما الشيئان لديك في جميع الأوقات؟ لدي هاتفي ولدي بطاقات الائتمان الخاصة بي. نفس الشيء: ما هو أقرب شيء إليك وما هو أقرب شيء إليك؟ “

وافق مونتغمري على أن إحدى السمات الرئيسية للتسويق المباشر إلى المستهلك هي تسهيل الأمر على المستخدمين: “كيف تتأكد من أنه عند التعامل مع بيانات الاعتماد الخاصة بك ، فإنه لا احتكاك ، وسلس وآمن مثل ، على سبيل المثال ، غمس شريحة في محطة طرفية؟ “

مزايا متاجر الويب

أشار سايدن إلى أن متاجر الويب هي جزء من سلالة من تحقيق الدخل داخل اللعبة ينبع من الإعلانات التقليدية من خلال الإعلانات داخل اللعبة. كما أنها تساعد اللاعبين على البقاء ضمن التجربة. “تريد إبقاء الجمهور في اللعبة – لا تريد إرسالهم للخارج. تريد إبقائهم في مكانهم وتقليل هذا الاحتكاك … [Gen Z] يهتم بالكفاءة. يهتمون بالبقاء في التجربة. تكاليف التحويل هذه باهظة ، فأين نريد الوصول إليها؟ في متجر ويب حيث يمكنك تقديم قيمة إضافية إضافية ، ربما “.

أضاف مونتغمري ، “ألن يكون رائعًا ، إذا كان بإمكانك إطلاق بطاقة تحمل علامة تجارية من شأنها الاستفادة من المكافآت الفريدة التي يمكنك الوصول إليها في Pokémon GO أو أي نوع مماثل من الممتلكات؟ إن عروض القيمة الفريدة التي يمكنك تطويرها وتقديمها وتخصيصها لهذا الجمهور مثيرة بالنسبة لي “.

وافق سكوت على الرأي القائل بأنه من المفيد الاقتراب من اللاعبين أينما كانوا. “أعتقد أنك قلت هذا من قبل ، بينما كنت تضعه في موضعه ، إنه حقًا تعرف ما هو عملك ، وأن يكون لديك هذا الفهم الواضح لهدفك وكيفية مواءمة جميع الموارد المختلفة.”