هل نجحت نتفلكس فى إضافة مشتركين جدد بعد غلق مشاركة كلمات المرور؟

بدأت نتفلكس في 23 مايو الماضى في فرض رسوم على المشتركين الأمريكيين بقيمة 8 دولارات لإضافة مستخدم إضافي إلى حسابهم، إذا كان هذا الشخص يعيش خارج منزل صاحب الحساب.

وفقًا للبيانات الجديدة الصادرة عن Antenna، وهي شركة تقيس أرقام المشتركين في نتفلكس من خلال لوحات الاشتراك التي تتعقب بيانات الشراء والمعاملات، إنه في الأيام الستة الأولى بعد دخول الحملة حيز التنفيذ شهدت نيتفلكس “أكبر أربعة أيام منفردة من حيث اكتساب المستخدمين في الولايات المتحدة” خلال السنوات الأربع والنصف التي تتبعتها شركة Antenna، وفقاً لموقع businessinsider.

رؤية الارتفاع الكبير في يونيو (وأواخر مايو) في الولايات المتحدة، ساعد في دفع نتفلكس إلى الربع الثاني إلى الارتفاع، حيث أضافت 5.9 مليون اشتراك في جميع أنحاء العالم، وقال Antenna سابقًا أنه على الرغم من أن الحملة أدت إلى زيادة عمليات الإلغاء، إلا أنها زادت من إضافات المشتركين الجدد بشكل أكبر بكثير.

واستمر هذا الاتجاه في يوليو، على الرغم من اعتداله قليلاً، وهو ما كان متوقعاً بعد الارتفاع الأولى عندما بدأت الحملة القمعية.

وكتب Antenna: “حققت نتفلكس 2.6 مليون [إجمالي إضافات] في يوليو 2023، وهو ارتفاع إجمالي مقارنة بالمعدل الطبيعي، ولكنه يمثل انخفاضًا بنسبة -25.7٪ عن الرقم القياسي الذي حطمته في يونيو 2023، للشهر الثاني على التوالي، تصدرت نتفلكس هذه الفئة بما يقرب من 1 من كل 5 اشتراكات مميزة.

وأفاد دوج أنموت، محلل جيه بي مورجان، في وقت سابق أن 33 مليون أسرة على مستوى العالم تشترك في كلمات المرور ستتحول في النهاية إلى مشتركين جدد يدفعون بحلول نهاية عام 2025، حسبما أفاد ماثيو فوكس من Insider، في تحليله، افترض أنموت تقسيمًا متساويًا تقريبًا بين المشتركين الجدد والمستخدمين الإضافيين الذين تتم إضافتهم إلى الحسابات الحالية.

ومن الواضح أن القائمين على البث الآخرين يلاحظون نجاح نتفلكس، وقال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، هذا الشهر إنه يخطط لحملة خاصة به لمشاركة كلمات المرور في عام 2024.

وفي البحث الجديد الذي أجرته Antenna، وجدت الشركة أيضًا حماسًا بين المشتركين الجدد للطبقة الرخيصة المدعومة بالإعلانات من نتفلكس، والتي تكلف 7 دولارات شهريًا.

وكتب Antenna: “حوالي 23% من الاشتراكات في نتفلكس ذهبت إلى خطتها المدعومة بالإعلانات، +4 نقاط مقارنة بيونيو 2023، وأعلى جزء من الاشتراكات منذ إطلاق تلك الخطة في نوفمبر”.

ويبدو أن أكبر تغييرين أجرتهما نتفلكس مؤخرًا، وهما فئة الإعلانات وحملة مشاركة كلمة المرور، يؤتيان ثمارهما بشكل كبير لخدمة البث.