سيكون من الحكمة أن تجعل Google شورتات YouTube جانبًا مركزيًا أكثر في تطبيق YouTube حيث تفكر الحكومات في جميع أنحاء العالم في حظر و / أو حظر TikTok ، كما ينص بعض الخبراء.
تهدد الحكومة الأمريكية حاليًا بحظر TikTok ، وفي أواخر شهر مارس ، أخبر الرئيس التنفيذي للتطبيق شو زي تشيو المشرعين الأمريكيين أنه في حين أن موظفي ByteDance الصينيين ربما لا يزالون قادرين على الوصول إلى بيانات المستخدم الأمريكية ، فإن الحكومة الصينية لم تطلب منهم تسليم هذه المعلومات. أخبر تشيو المشرعين أنه حتى لو طلبت الحكومة الصينية هذه المعلومات ، فإن تيك توك سترفض مثل هذا الطلب.
ومع ذلك ، لا يزال المشرعون من كلا الجانبين من الطيف السياسي قلقين بشأن أمان بيانات المستخدمين الأمريكيين ، على الرغم من تصريح تشيو بأن TikTok تعمل حاليًا على حذف البيانات التي يمكن للموظفين الصينيين الوصول إليها من أجل الحفاظ عليها آمنة في الولايات المتحدة.
في عام 2021 ، وصل تطبيق TikTok إلى ثلاثة مليارات عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم ، على الرغم من حظره في الهند العام السابق ، وفقًا لبيانات من Statista. حقق التطبيق 824 مليون دولار من إنفاق المستخدمين العالميين على التطبيق في الربع الرابع من عام 2021 وفي عام 2023 وصل التطبيق إلى 42.7٪ في الولايات المتحدة.
ولكن إذا تم حظر TikTok ، فأين يذهب المبدعون والمستخدمون؟ أدرجت Google شورتات في YouTube ، والتي تم تشبيهها بـ TikTok ، وفعلت Meta الشيء نفسه مع Reels في Instagram ، ولكن هل يجب أن تقرر أي من الشركتين إنشاء تطبيقات مستقلة؟
بصراحة ، أعتقد أن Instagram Reels يجب أن يحصل على التطبيق الخاص به أولاً …
آفي جرينجارت ، Techsponential
يقول مات أورف ، محلل أبحاث في Counterpoint Research ، في مقابلة أنه بينما يمكن أن تكون السراويل القصيرة واحدة من العديد من المنصات التي تستفيد من تراجع TikTok ، “يبدو أن Meta في وضع أفضل مع Facebook و Instagram Reels في السوق الأمريكية”.
يقول: “يعود الكثير من النجاح الذي تحققه مقاطع الفيديو القصيرة هذه إلى خوارزميات الملكية التي تملي اقتراحات الفيديو ، لذا فهذه أيضًا مساحة يمكن أن يظهر فيها معطّل يحتوي ببساطة على خوارزمية أفضل”.
يوافق آفي جرينجارت ، الرئيس والمحلل الرئيسي في Techsponential ، على ما يلي: “بصراحة ، أعتقد أن Instagram Reels يجب أن يحصل على التطبيق الخاص به أولاً … Meta Instagram Reels هو منافس مباشر لـ TikTok مثل YouTube شورتات ، ومع الشكاوى من أن Reels يتغير تجربة Instagram للأسوأ ، قد يكون هذا وقتًا مثاليًا لتقسيم Reels إلى تطبيقه الخاص “.
يلاحظ Greengart أنه نظرًا لأن Instagram بدأ كتطبيق للصور وكان العديد من مستخدميه يتحدثون بصوت عالٍ عن عدم إعجابهم بتركيز الفيديو الجديد ، فمن المحتمل أن يجعل فصل Reels الجميع سعداء.
يمكن أن تستخدم Google رفض TikTok للتركيز على تحسين السراويل القصيرة
يعتقد Orf أنه في حالة Google ، بدلاً من إنشاء تطبيق مستقل ، يجب على الشركة اكتشاف طريقة لجذب المزيد من المستخدمين إلى النظام الأساسي.
“بدلاً من تطوير تطبيق مستقل يحتاج المستخدمون إلى تنزيله واعتماده ، أعتقد أنه سيكون من الأسهل على Google الاستفادة من تطبيق YouTube الحالي المثبت مسبقًا على جميع الأجهزة بشكل أساسي وجعل YouTube الشورتات جزءًا أساسيًا من تجربة تطبيق YouTube بدلاً من مقاطع فيديو ثانوية للطول / نسبة العرض إلى الارتفاع. فكر في كيفية دمج Instagram للكرات في تطبيقه الحالي “، كما يقول.
تم إطلاق السراويل القصيرة لأول مرة في الهند بعد حظر TikTok في أغسطس 2020 وتم طرحها لاحقًا عالميًا في يونيو 2021. في عام 2022 ، حصلت YouTube شورتات على 2.5 مليار مشاهدة يوميًا ، وفقًا لموقع storylab.ai. ويشير إلى أن السراويل القصيرة تنمو بنسبة 135 في المائة على أساس سنوي ولديها أكثر من 1.5 مليار مستخدم شهريًا.
لكن Orf يعتقد أن Google يجب أن يكون لديها حالة مقنعة حقًا لإنشاء تطبيق مستقل لأنه سيتطلب من المستخدمين تنزيل تطبيق آخر.
“نظرًا لأنه تم تثبيت YouTube مسبقًا وأن المستخدمين يتفاعلون بالفعل مع هذا التطبيق بشكل جماعي ، يبدو أنه من الأسهل على Google جعل الشورتات جزءًا أكثر أهمية من تطبيق YouTube والاستفادة من قاعدة المستخدمين الحالية بدلاً من إنشاء تطبيق جديد ، وهو تطبيق Google سيحتاج إلى إقناع المستخدمين بالانتقال إلى “. “هذا ليس مستحيلًا ، لكنه يتطلب جهودًا وموارد تسويقية كبيرة.”
تحتاج Google إلى التركيز على أهدافها بشأن الأفلام القصيرة ، في أسرع وقت ممكن
لا يعتقد Anshel Sag ، كبير المحللين في Moor Insights & Strategy ، بالضرورة أن تطبيق YouTube شورتات مستقل سيخلق طلبًا ولن يتدفق عليه المستخدمون.
يقول: “لا أعتقد أن الطلب على التطبيق سيزيد بالضرورة بشكل كبير أكثر من الطلب عليه اليوم”. “يعتمد النجاح كليًا على أهداف Google بشأن الأفلام القصيرة. إذا استوفت معايير نجاح Google ، فستستمر في الوجود وتحافظ على نجاحها. خلاف ذلك ، ستقتلها Google تمامًا كما تفعل كل شيء آخر. في نهاية المطاف ، إذا كان هناك منافس واحد أقل نجاحًا وأكثر نجاحًا ، فيمكن أن يصبح أكثر نجاحًا بحتة من خلال اصطياد المستخدمين الفارين “.
يوضح Sag أن Google لا تنشئ تطبيقًا مستقلاً للشورتات تفيد Google كثيرًا ، مضيفًا أن الشورتات هي المكان الذي يمكنك فيه عرض المحتوى المصمم للعرض الرأسي في مقتطفات أقصر ، بينما يرضي YouTube المحتوى الطويل والقصير. هذا شيء حاولت TikTok معالجته من خلال السماح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو تتجاوز الحد القياسي البالغ 3 دقائق إلى 10 دقائق.
من الممكن أن يكون ناجحًا ، لكنه سيكون صعبًا ومكلفًا
مات أورف ، Counterpoint Research
على الرغم من أن هذا التنسيق قد يفيد Google ، إلا أن Greengart يعتقد أن هذه هي النقطة التي قد يكون من المنطقي أن يكون لدى شورتات تطبيق مستقل خاص بها.
“تتمتع Google بسجل حافل في تحقيق الدخل المباشر لمنشئي المحتوى أكثر من أي شبكة اجتماعية أخرى ، وقد بدأ مستخدمو YouTube في إنشاء شورتات حيث قامت Google بدفع هذا التنسيق. ومع ذلك ، من ناحية المستهلك ، لا يزال تطبيق YouTube خطيًا أكثر من TikTok ، وسيستفيد من تطبيق مستقل “.
يلاحظ Orf أن قائمة أهداف Google يجب أن تحدد أيضًا ما إذا كان لديها موارد كافية لإنشاء تطبيق مستقل وما إذا كانت هذه الموارد كافية.
“في ظل الظروف المناسبة ، يمكن أن تنجح الجهود المبذولة لإنشاء منصة فيديو قصيرة مستقلة لـ YouTube الشورتات. لكن مزايا امتلاك تطبيق مستقل يجب أن تبرر مقدار الموارد التي قد تتطلبها لنقل المستخدمين من YouTube والحفاظ على مشاركتهم. ستكون المنافسة شرسة أيضًا ، حيث سيسعى Meta و disruptors إلى فعل الشيء نفسه. باختصار ، من الممكن أن تكون ناجحة ، لكنها ستكون صعبة ومكلفة.
ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي لـ Google سيكون المشاركة ، يضيف Orf ، وأنه إذا لم يكن هناك تفاعل كافٍ ، فلن يكون من المنطقي حقًا إنشاء تطبيق مستقل.
“أعتقد أن الناس سيهتمون إذا أطلقت Google تطبيقًا منفصلاً ، وأعتقد أن السؤال هو أفضل طريقة لزيادة التفاعل مع الشورتات ، وتكمن قوة Google في قاعدة المستخدمين الهائلة الموجودة على YouTube. يمكن لـ Google الاستفادة من هذا من خلال جعل البرامج القصيرة محورًا مركزيًا أكثر لتطبيق YouTube الحالي ، مما يؤدي إلى توجيه المستخدمين الحاليين نحو تجربة الشورتات “.
