في عام 2020 ، في ذروة الوباء ، أطلقت Universal Pictures وشقيقها في بيت الفن ، Focus Features ، أجراس الإنذار في هوليوود من خلال إنهاء الممارسة الطويلة الأمد المتمثلة في منح المسارح نافذة حصرية لمدة 90 يومًا تقريبًا لعرض أفلام جديدة. بدلاً من ذلك ، ستصبح أفلامهم ، التي تضمنت منذ ذلك الحين ، “Jurassic World: Dominion” و “Belfast” و “Cocaine Bear” و “M3gan” متاحة للتأجير أو الشراء الرقمي – بسعر أعلى – بعد أقل من 17 يومًا .
بالنسبة إلى صناعة رهاب التغيير التي لا تزال تنظر إلى إدخال عام 1981 لحوامل أكواب مسند الذراع باعتباره ابتكارًا رئيسيًا ، أدى تقديم الخدمة ، المعروفة باسم الفيديو المتميز عند الطلب ، إلى اندفاع اليد على نطاق واسع. أعرب صانعو الأفلام وأصحاب المسارح عن قلقهم من أن مشتري التذاكر سيكونون أكثر ترددًا في ترك أرائكهم إذا تمكنوا من مشاهدة نفس الأفلام على أجهزة التلفزيون أو أجهزة iPad الخاصة بهم بعد أسبوعين فقط.
تمسك منافسو Universal في الغالب بالوضع الراهن.
لكن استعداد Universal للتجربة – لتحدي تفكير “هذه هي الطريقة التي فعلنا بها دائمًا” – يبدو أنه قد آتى ثماره. حققت Universal أكثر من مليار دولار من عائدات VOD المتميزة في أقل من ثلاث سنوات ، بينما أظهرت انخفاضًا طفيفًا أو معدومًا في مبيعات التذاكر. في بعض الحالات ، زادت مبيعات شباك التذاكر عندما أصبحت الأفلام متاحة في المنازل ، وهو ما قررت شركة Universal أنه أحد الآثار الجانبية لإعلانات VOD المتميزة والكلام الشفهي.
على سبيل المثال ، أتاحت شركة Universal “Minions: The Rise of Gru” للفيديو حسب الطلب المميز بعد 33 يومًا في دور العرض في عام 2022. بقي الفيلم في دور العرض بعد ذلك ، حيث بيع تذاكر أكثر من فيلم Minions ، الذي تم إصداره في عام 2015 ، بعد 33 يومًا ، وفقًا لبيانات من Comscore ، وهي شركة تحليلات. تُظهر بيانات امتيازات Universal “Jurassic World” و “Fast and Furious” تأثيرًا مشابهًا.
تجعد مثير للاهتمام: قالت دونا لانجلي ، رئيسة مجموعة Universal Filmed Entertainment Group ، التي تضم Focus Features ، إن الشركة لم تشهد سوى انخفاض طفيف في الإيرادات من خدمة VOD التقليدية التي تتيح للمشاهدين استئجار أو شراء الأفلام بسعر أقل بعد 90 يومًا في المسارح. قالت إن العرض المتميز كان “مصدر دخل جديدًا مضافًا ومهمًا لم يكن موجودًا قبل ثلاث سنوات.”
بعبارة أخرى ، تعتقد Universal أنها وجدت ، إلى حد ما ، عميلاً جديدًا تمامًا.
وقالت لانجلي: “لقد كان لها تأثير إيجابي كبير على أعمالنا” ، مضيفة أنه بدونها ، كان من المحتمل أن تقوم شركة يونيفرسال بإنتاج عدد أقل من الأفلام. ستطلق Universal و Focus 26 فيلما في دور العرض هذا العام ، أكثر من أي استوديو هوليوود آخر.
تتقاضى شركة Universal ما يصل إلى 25 دولارًا أمريكيًا لاستئجار فيلم لمدة 48 ساعة و 30 دولارًا لشرائه خلال فترة مبيعات VOD المتميزة. يمكن أن تنخفض هذه الأسعار إلى 6 دولارات و 20 دولارًا في نافذة المبيعات التقليدية اللاحقة.
يذهب حوالي 80 في المائة من عائدات VOD المتميزة إلى Universal ، مع احتفاظ منصات المبيعات مثل iTunes و Google Play بمعظم الباقي. (يذهب جزء صغير إلى سلاسل المسارح مثل AMC Entertainment – شحم لحملهم على الموافقة على تقليل الحصرية). عادة ما يتم تقسيم مبيعات التذاكر بنسبة 50-50 مع المسارح.
تعتبر عائدات VOD المتميزة صغيرة مقارنة بمبيعات شباك التذاكر. لكنها بالتأكيد ليست شيئًا.
قالت Universal إن فيلم Super Mario Bros. قد حقق أكثر من 75 مليون دولار من عائدات VOD الممتازة منذ 16 مايو. جمعت كل من “Jurassic World: Dominion” و “The Croods: A New Age” و “Sing 2” أكثر من 50 مليون دولار. قالت شركة Universal إن 14 فيلما ، بما في ذلك “News of the World” ، وهي دراما من بطولة توم هانكس و “M3gan” ، حقق كل منها أكثر من 25 مليون دولار.
أفلام من Focus ، بما في ذلك “بلفاست” و “Mrs. Harris Goes to Paris “، جنى ما يقرب من 5 ملايين دولار لكل منهما. بالنسبة لبعض الأفلام الفنية ، أصبح الإصدار المسرحي ذا قيمة في الغالب باعتباره “أداة تسويقية” للإيجارات والمشتريات المتميزة حسب الطلب حسب الطلب ، وفقًا لجوليا ألكسندر ، مديرة الإستراتيجية في شركة باروت أناليتيكس للأبحاث.
تمامًا مثل مبيعات أقراص DVD في التسعينيات والألفينيات من القرن الماضي ، بدأت خدمة الفيديو حسب الطلب المتميزة في توفير نوع من شبكة الأمان المالي في حالات فقدان شباك التذاكر. قال بيتر ليفنسون ، مدير التوزيع الرئيسي لمجموعة Universal Filmed Entertainment Group: “عناوين Focus ، على وجه الخصوص”. “تلك الأفلام الصغيرة التي تستهدف رواد السينما الأكبر سنًا أصبحت ، لا يمكنني القول إنها تعتمد عليها ، لكنها استفادت بشكل كبير.”
قال السيد ليفنسون إن الأمر يتعلق أيضًا بالمرونة. غالبًا ما يقرر الاستوديو أن 17 يومًا (ثلاثة عطلات نهاية الأسبوع) من التفرد المسرحي كافية. في بعض الأحيان ، بناءً على مبيعات التذاكر ، فإنه يسمح لفترة أطول. عُرض فيلم Super Mario Bros. Movie حصريًا في المسارح لمدة 41 يومًا.
قال السيد ليفنسون: “لقد استعدنا أيضًا السيطرة على القرار المتعلق بموعد إتاحة المحتوى الخاص بنا في المنزل ، بناءً على التوقيت الأمثل لفيلم فردي”. قالت NBCUniversal في يناير / كانون الثاني إن عائدات استوديوهاتها (السينما والتلفزيون) زادت بنسبة 23٪ في عام 2022 ، لتصل إلى 11.6 مليار دولار ، مقارنة بالعام السابق.
يحاول كل استوديو إيجاد طرق إبداعية لتعظيم أرباح الأفلام في عمل سريع التغير. يتمثل جزء من التحدي الذي تواجهه Universal في تخمين نوع التأثير الذي قد يحدثه الفيديو حسب الطلب المميز على البث: إذا تم بيع الأفلام أو تأجيرها على نطاق أوسع قبل وصولها إلى خدمة البث (في حالة Universal ، على Peacock و Netflix) ، فهل هذا يجعل الأفلام أقل قيمة أدوات لتشجيع الناس على الاشتراك في خدمات البث؟
قالت ألكسندر: “التأثير على البث ليس بالقدر الذي كان يتوقعه الناس ، لكنه لا يزال ملحوظًا”.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
