لم تكن قد رأيت أي ذكر له في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو حتى بيان صحفي ، لكن الشركة الأم لـ TikTok ، ByteDance ومقرها الصين ، كانت تطرح بهدوء تطبيقًا جديدًا يسمى Lemon8 في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. يعتبر هذا التطبيق نفسه مكانًا “لاكتشاف محتوى جميل وأصلي ومتنوع”. طوال الوقت ، ورد أن التطبيق يدفع لبعض المؤثرين للنشر على التطبيق لزيادة التفاعل.
يوم الاربعاء، مهتم بالتجارة ذكرت استنادًا إلى مقابلات مع العديد من المؤثرين المجهولين وعدد قليل ممن وصفوا أنفسهم بأن ByteDance كانت تدفع للمؤثرين لنشر محتوى على Lemon8. وبحسب ما ورد طُلب من هؤلاء المؤثرين التأكيد على ثلاث إلى سبع صور عمودية وتعليق طويل من 100 إلى 300 كلمة لكل منشور. قد يكون هذا مضيعة للوقت بشكل خاص مقارنة بتطبيقات مثل Instagram التي تتطلب القليل من الجهد نسبيًا من المبدعين.
بالطبع ، هناك الكثير من التطبيقات التي تدفع للمؤثرين ، سواء كان ذلك من خلال برامج الشراكة الرسمية أو على ما يبدو صفقات الرعاية تحت الطاولة ، كما ورد في حالة Lemon8. المنفذ الصيني Zhixiang Chuhai ذكرت في أكتوبر من العام الماضي ، اتصلت ByteDance بالعديد من الوكالات التي كانت تقوم بالفعل ببث مباشر للتجارة الإلكترونية على TikTok.
تم إدراج Lemon8 على أنها مملوكة لشركة Heliophilia Pte ومقرها سنغافورة. ltd ، ولكن العديد من التقارير السابقة حول تطوير Lemon8 تظهر جميعها أن ByteDance هي الشركة الأم للتطبيق. تواصلت Gizmodo مع ByteDance للتعليق على إصدار Lemon8 وللحصول على تفاصيل حوله المؤثرين ، لكننا لم نتلق ردًا على الفور. قد تحاول ByteDance الحفاظ على صورة أقل لأن TikTok تحت ضغوط جدية من المشرعين الأمريكيين حول تسليم البيانات الأمريكية إلى الحكومة الصينية.
عند تسجيل الدخول إلى Lemon8 ، يتم الترحيب بالمستخدمين بمجموعة مختارة من الموضوعات المثيرة للاهتمام ، من الطعام إلى الموضة إلى الأماكن الخارجية. وصف المؤثرون الأمر بشكل أفضل بأنه “يلتقي Instagram مع Pinterest” وهذا واضح. تتضمن الصفحة الرئيسية علامتي تبويب “متابعة” و “من أجلك” على TikTok ، لكن الخلاصة نفسها تشبه Instagram تمامًا بينما تتعلق الصفحات الأخرى بالعديد من الموضوعات العامة مثل “اللياقة” أو “السفر”. تتضمن بعض المنشورات دروسًا تعليمية أو توضيحات ، مثل واحدة تصف “3 طرق لتصفيف فيال بيركنستوك بوسطن” أو “كل ما تحتاج لمعرفته حول تصميم تنورة الدنيم!”
قد تحصل G / O Media على عمولة
20٪ خصم
مصباح الأرضية الذكي Govee
أشعلها
يحتوي هذا المصباح الذكي على 16 مليون لون مختلف ، ويمكن تغييره كما تريد ، ويعمل مع Alexa ، ويمكنه أيضًا المزامنة مع الموسيقى للمساعدة في بناء أجواء مثالية.
في العام الماضي ، أطلقت ByteDance تطبيقًا يسمى Kesong ، والذي سمح أيضًا للمستخدمين بمشاركة صور ومقاطع فيديو مماثلة بالإضافة إلى نصائح حول الموضة ونمط الحياة. رويترز أشارت إلى أنها تحاكي تطبيقات أخرى شهيرة في الأسواق الآسيوية تستخدم تصميمًا شبيهًا بـ Instagram لتحفيز “زراعة العشب” أو حث الناس على شراء المنتجات بناءً على تقييمات من المؤثرين.
كل منشور هو مجرد صورة دائرية صغيرة مع وصف أطول. بخلاف ذلك ، تنظم صفحة أخرى المحتوى عبر علامات التصنيف مثل #ratemyempties لمنتجات التجميل القديمة أو # lemon8review لمراجعات المنتج. وبحسب ما ورد تم تكييف هذا الإعلان على غرار “العشب” لتطبيق TikTok الكبير الآخر من ByteDance. بالرغم من التقارير المبكرة في عام 2022 ألمح إلى أن ByteDance أنهت طموحاتها في التسوق على أكبر تطبيق لكسب المال ، وبحلول أواخر العام الماضي كانت هناك تلميحات ربما لا يزال لدى TikTok تصميمات في الأسواق الغربية استنادًا إلى التحديثات التي تم إجراؤها على مركز البائعين في متجر TikTok.
ولكن لا يزال السؤال عن سبب وجود القليل جدًا من المحتوى حول Lemon8 باستثناء ظهور إعلان نادر لبعض المستخدمين في الآونة الأخيرة. تم إطلاق التطبيق في اليابان في عام 2020 وكان يسمى في الأصل Sharee. اكتسب التطبيق قوة جذب فقط في أماكن مثل اليابان وتايلاند وفيتنام وسنغافورة ، على الرغم من أنه لم يحرز أي تقدم في الأسواق الغربية بعد. شركة تسويق Labbrand ادعى الائتمان للتوصل إلى تغيير الاسم في سبتمبر 2021 حيث وضعت ByteDance تطبيقاتها في أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
ولكن مع هذا التطبيق ، تتخذ ByteDance أسلوبًا مختلفًا لبيع منتجات المستخدمين بخلاف Meta Instagram. الشهر الماضي ، التطبيق إزالة علامة التبويب متجر. أعلنت Meta الأسبوع الماضي عن ذلك تخطط للتخلص من ميزات “التسوق المباشر” السماح للمبدعين وضع علامة على المنتجات أو الترويج للروابط في البث المباشر. طوال الوقت ، كان Instagram إغراق المستخدمين مع الإعلانات والمزيد من المحتوى الموصى به خوارزميًا ، كل ذلك أثناء الإضافة المزيد من الإعلانات إلى مقاطع فيديو Reels القصيرة. يبدو أن ByteDance يتجه في اتجاه أكثر لا شعوريًا ، مع العلم أنه من الأسهل بيع شيء لك عندما لا تعتقد أنه يتم بيعك.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
