حتى بالنسبة لأولئك الذين نشأوا في أيام الكيبل – أولئك الذين قطعوا أسنانهم على إعلانات Sunny D أو Kool Aid التي تذوب الدماغ – فإن مشاهدة الإعلانات على خدمات البث تعتبر إلى حد ما ضرائب ومزعجة أكثر من أي شيء حدث قبل ظهور Netflix لأول مرة على مشهد. جزء من المشكلة هو أن نفس الإعلانات يتم عرضها باستمرار على خدمات البث ، وأحيانًا تتكرر خلال نفس فترة الفاصل الإعلاني ، مما يؤدي إلى الغثيان. الآن يمكن أن تعمل Netflix على مراجعة أنظمتها التي من شأنها أن تجعل مشاهدة الفواصل الإعلانية أقل تكرارًا قليلاً ، وربما أكثر احتمالًا.
وبحسب ما ورد ذكر مسؤولو الإعلانات التنفيذيون أن Netflix تتطلع إلى الابتكار في أنواع الحملات الإعلانية “العرضية”. وفقا لتقرير صادر عن الأوقات المالية نقلا عن قادة الدعاية لم يذكر اسمه ، فئة اشتراك Netflix “Basic with Ads” بدلاً من ذلك ، يعرض على المستهلكين سلسلة من الإعلانات المترابطة أثناء مشاهدة فيلم أو مسلسل. قد يعني هذا أن بعض تلك الإعلانات المستهدفة لن تتكرر مرارًا وتكرارًا خلال فترة الفاصل الإعلاني ، على الرغم من أنك قد تحصل على الأرجح على إعلانات لمنتجات مماثلة على فترات فواصل متعددة.
جاءت التعليقات من مهرجان Cannes Lions في فرنسا حيث ورد أن Netflix كانت تغازل مديري الإعلانات. قدمت Netflix لأول مرة خططها للإعلان في أوائل العام الماضي مع اضطر المديرين التنفيذيين مثل الرئيس التنفيذي المشارك السابق ريد هاستينغز إلى ذلك امشي للخلف الادعاءات السابقة التي تمجد “بساطة الاشتراك”. تستخدم Netflix تقنية Microsoft بالنسبة للجانب الإعلاني من أعمالها ، ولكن يقال إن الشركة ستتفرع وتحاول “الابتكار” باستخدامها خوادم الإعلانات الخاصة. كانت خدمة البث تحاول التأكيد على أن شركة التكنولوجيا يمكن أن تضرب المستخدمين بإعلانات أكثر استهدافًا.
رفضت Netflix التعليق على خططها الإعلانية ، وبدلاً من ذلك أشارت إلى أحدثها صريح المؤتمرات.
يعاني مشاهدو برنامج Basic with Ads بالفعل من خلال أربع إلى خمس دقائق من الإعلانات التجارية في كل ساعة من المشاهدة. يتم تشغيل هذه الفواصل الإعلانية في بداية المحتوى وأثناءه ، وقد يحتوي عرض مدته ساعة على فاصل واحد في البداية وثلاثة استراحة أخرى خلال الحلقة. هذا ليس سيئًا تقريبًا مثل بعض الخدمات الأخرى مثل Paramount +. تبلغ تكلفة المستوى “الأساسي” 4.99 دولارًا أمريكيًا ، لكن يحتاج المستخدمون إلى مشاهدة إعلان في بداية الحلقة ، ثم ما يزيد عن خمس فواصل إعلانية ، يمكن أن تستمر كل منها عدة دقائق.
لطالما اشتهرت Hulu بـ فواصل إعلانية متكررة، لدرجة أن بعض المستخدمين يجدون المحتوى غير قابل للمشاهدة تمامًا. في استطلاع صدر العام الماضي من قبل شركة برامج البث المباشر Whip Media ، كان 41 ٪ من المشاركين على الأقل منزعجين إلى حد ما من إعلانات Hulu. 26٪ كانوا منزعجين للغاية. قال أكثر من 70٪ من مستخدمي Hulu هؤلاء إنهم شاهدوا نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا. المعلنين لديهم أيضا اشتكى حول هذا الاتجاه لسنوات. لقد أظهروا أيضًا قلقًا من أن الإفراط في إشباع الإعلانات يجعل المستهلكين أقل احتمالا لشراء منتجاتهم.
تستمر الإعلانات في التكرار على خدمات البث لعدد من الأسباب ، على الرغم من أن المشكلة الأكبر ترجع إلى طبيعة الإعلانات المستهدفة. قد يعرض المعلنون إعلانات على أنظمة أساسية متعددة ، لذلك من المرجح أن ترى نفس الإعلان لأنه يأتي من الخدمة أو الشبكة أو النظام الأساسي – طالما أنك في المجموعة السكانية المطلوبة للمعلن. حاول بعض المعلنين ضع قبعات حول عدد المرات التي يمكن فيها لمستخدم واحد مشاهدة إعلان ، ولكن لم يتم إصلاح المشكلة على وجه التحديد حتى لو كانت سيئة لكل من الشركات والمستهلكين.
Netflix لديها اختبرت بالفعل إنهاء اشتراكها العادي “الأساسي” في كندا للتأكيد بشكل أفضل على كل من الطبقة “القياسية” الأكثر تكلفة بالإضافة إلى الطبقة الإعلانية الأرخص تكلفة. على الرغم من أن الشركة لم تذكر أي خطط لإنهاء Basic في مكان آخر ، فقد تحاول الشركة جذب المعلنين من خلال تزايد أعداد المشتركين في خدمتها. الطبقة المستندة إلى الإعلانات في Netflix موجودة بالفعل من الأفضل من بين المجموعة المتزايدة من خدمات البث التي تعتمد الآن على الإعلانات ، وهي تدعم أخيرًا 1080 بكسل.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
