منذ ذلك الحين ، انخفض تقييم تويتر. في آذار (مارس) ، قال ماسك إن قيمة الشركة تبلغ 20 مليار دولار ، بانخفاض أكثر من 50 في المائة من 44 مليار دولار دفعها مقابل ذلك. في الأسبوع الماضي ، قدرت شركة Fidelity العملاقة للصناديق المشتركة ، التي تمتلك أسهمًا في Twitter ، الشركة بـ 15 مليار دولار.
قال جيسون كينت ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next ، وهي جمعية للناشرين المتميزين ، إن تويتر يشعر على نحو متزايد بأنه “لا يمكن التنبؤ به وفوضوي”. وأضاف: “يرغب المعلنون في العمل في بيئة يشعرون فيها بالراحة ويمكنهم إرسال إشارة حول علامتهم التجارية”.
قال ثلاثة موظفين سابقين وحاليين على تويتر إن بعض أكبر المعلنين على تويتر – بما في ذلك آبل وأمازون وديزني – ينفقون أقل على المنصة مقارنة بالعام الماضي. وقالوا إن إعلانات “البانر” المتخصصة الكبيرة على صفحة الاتجاهات على تويتر ، والتي يمكن أن تكلف 500 ألف دولار لمدة 24 ساعة ويتم شراؤها دائمًا تقريبًا من قبل العلامات التجارية الكبيرة للترويج للأحداث أو العروض أو الأفلام ، غالبًا ما تكون شاغرة.
واجه موقع Twitter أيضًا مشكلة في العلاقات العامة مع كبار المعلنين مثل Disney. في نيسان (أبريل) الماضي ، أعطى موقع تويتر عن طريق الخطأ علامة اختيار ذهبية – شارة تهدف إلى الإشارة إلى المعلن الدافع – إلى حسابDisneyJuniorUK ، الذي لا تملكه شركة ديزني. نشر الحساب افتراءات عنصرية ، مما دفع مسؤولي ديزني إلى مطالبة تويتر بشرح وتأكيدات بأنه لن يحدث مرة أخرى ، اثنان قال الناس على دراية بالوضع.
ورفضت ديزني وأبل وأمازون التعليق.
قال ستة من المسؤولين التنفيذيين لوكالات الإعلانات الذين عملوا مع Twitter إن عملائهم استمروا في الحد من الإنفاق على المنصة. وأشاروا إلى الارتباك بشأن التغييرات التي أجراها السيد ماسك على الخدمة ، والدعم غير المتسق من Twitter والمخاوف بشأن استمرار وجود محتوى مضلل وسام على المنصة.
في الشهر الماضي ، على سبيل المثال ، تم مشاركة صورة ظهرت وكأنها تظهر انفجارًا بالقرب من البنتاغون – والتي حددها خبراء الذكاء الاصطناعي على أنها صورة تم إنشاؤها صناعياً – من قبل العشرات من حسابات Twitter وتسببت لفترة وجيزة في تعثر سوق الأسهم.
لا يزال بعض المعلنين قلقين بشأن تغريدات السيد ماسك. في الشهر الماضي ، نشر عدة مرات مقارنة الملياردير جورج سوروس ، وهو هدف متكرر لمنظري المؤامرة ، بشرير الكتاب الهزلي “X-Men” Magneto. أشار تيد دويتش ، الرئيس التنفيذي للجنة اليهودية الأمريكية ، إلى أن كلا من السيد سوروس وماغنيتو من الناجين من المحرقة ، وأن “الكذبة التي يريدها اليهود لتدمير الحضارة أدت إلى اضطهاد الشعب اليهودي لقرون”.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
