المراقب هو أ العمود الأسبوعي مكرسة لكل ما يحدث في سلكي عالم الثقافة ، من الأفلام إلى الميمات ، من التلفزيون إلى Twitter.
هذا الأسبوع ، مثل الدكتور فرانكشتاين قبله ، ركض Netflix في الأرجاء وهم يصرخون بشكل محموم “إنه غريب!”
حسنًا ، لم يكن الأمر كذلك تمامًا. لكن شركة البث بدأت بالفعل في بث الإعلانات التجارية ، حيث روجت لعرضها الخاص القادم لكريس روك ، مع شعار “إنها مباشرة”. هذه الأخبار مرة أخرى ، في حال فاتتك: Netflix ، الخدمة التي عطلت التلفزيون الأرضي والكابل من خلال بث كل شيء عند الطلب ، تقوم ببث فيلم كوميدي خاص. مباشر ، يوم السبت ، الساعة 10 مساءً بالتوقيت الشرقي.
إنها خطوة تبدو ساخرة وذكية. روك هو أحد المخضرمين ، كما أخبر روبي براو ، نائب رئيس برنامج الكوميديا والوقوف في Netflix صحيفة وول ستريت جورنال هو “على جبل راشمور للكوميديا.” كانت عروضه الكوميدية الخاصة هي مواعيد التليفزيون مرة أخرى عندما كان تلفزيون المواعيد هو النوع الوحيد من التلفزيون الموجود هناك.
فيما يتعلق بجعل الناس يشاهدون شيئًا ما بشكل جماعي ، فإن منح Rock عرضًا خاصًا مباشرًا – واحد يتم بثه (لعدم وجود مصطلح أفضل) قبل أسبوع من حفل توزيع جوائز الأوسكار ، حيث صفع ويل سميث روك العام الماضي – يعد أمرًا جريئًا نقل بواسطة Netflix. من المضحك أيضًا أن محاولتهم الأخيرة للسيطرة على الخطاب تأتي في شكل بث تلفزيوني مباشر – مكتمل مع العرض المسبق وبعد العرض.
كما قال براو WSJ ، مشاهدة الكوميديا الخاصة “العيش على Netflix هو تغيير حقيقي في البنية” لديها مع 231 مليون مشترك عالمي. لكنها أيضًا محاولة لإدخال Netflix في المحادثة باستخدام الأساليب التي عطلت عندما أطلقت خدمة البث في عام 2007. في ذلك الوقت ، حولت الديناميكية الكاملة لتلفزيون المواعيد من خلال حث الأشخاص على التغريد ، ونشر Facebook ، وما إلى ذلك ، حول حقيقة أنهم كانوا يشاهدون بنهم بيت من ورق أو البرتقال هو الأسود الجديد. الآن وبعد أن ترك البث المباشر للمشاهدين غارقًا في الخيارات التي تجعل كل عرض يشعر وكأنه في حالة “سأصل إليه عندما أستطيع” ، وهو حدث مباشر مع ممثل كوميدي لم يتحدث علنًا منذ عرض دراما الأوسكار وكأنه أفضل طريقة لـ Netflix للسيطرة على الدردشة الجماعية.
أعطى هذا العمود بالفعل الكثير من البوصات لفكرة أن خدمات البث هي مجرد شبكات تلفزيون / كبل الآن – حتى تلك التي لم يتم إطلاقها بواسطة شبكات التلفزيون / الكابل (Hulu ، HBO Max ، Disney +). ولكن نظرًا لأن Netflix يقرن هذا الانتقال إلى البث التلفزيوني المباشر مع الإجراءات الصارمة المقترحة على مشاركة كلمات المرور وإدخال الاشتراكات المدعومة بالإعلانات ، يبدو أن البث لم يعطل التلفزيون بقدر ما يُظهر للاعبين المعروفين كيف يمكن أن يبدو التلفزيون في عصر إنترنت فائق السرعة. استغرق الأمر بعض الوقت ، لكن الشبكات تعلمت أخيرًا من مثال Netflix وأطلقت خدماتها الخاصة. الآن ، تتعلم Netflix ما تعلمته تلك الشركات في السنوات التي سبقت وجودها. أي أنه في بعض الأحيان سيشاهد الأشخاص الإعلانات إذا كان ذلك يعني توفير المال ، لكن الشركات التي ستشتري تلك المساحة الإعلانية تحتاج إلى تأكيدات بأن الأشخاص يتم ضبطهم.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
