كانت الساعة حوالي العاشرة مساءً في أحد ليالي الأسبوع ، وكالعادة ، كنت على الأريكة أحدق في هاتفي. لقد نقرت على فتح Spotify لاختيار موسيقى خلفية صغيرة لتمرير موت وقت النوم ، ولكن هذه المرة كان للتطبيق شيء جديد بالنسبة لي. كانت نافذة منبثقة بها دائرة خضراء على خلفية زرقاء ، تسأل عما إذا كنت أرغب في تجربة ملف AI DJ الجديد. حسنًا ، Spotify ، لا تمانع إذا فعلت ذلك. لقد سمعت قليلاً عن هذه الميزة ، لكنني لم أكن مستعدًا لما حدث بعد ذلك: بدأ Spotify التحدث معي.
“إنه لأمر رائع حقًا أن أكون هنا معك. أنا Xavier ، لكن أصدقائي اتصلوا بي X. ومن هذه اللحظة فصاعدًا ، سأكون DJ AI الخاص بك على Spotify. نعم ، أنا ذكاء اصطناعي ولكن اسمع ، لا أضبط مؤقتات ، ولا أشعل الأضواء. أنا كل شيء عن الموسيقى ، الموسيقى الخاصة بك. انا اعرف ماذا تستمع قال التطبيق ، مشيرًا إلى أ المفضلة الأخيرة خاصتي.
“لذلك سأكون هنا كل يوم أعزف هؤلاء الفنانين الذين قمت بالتناوب ،” بالعودة إلى تاريخك للأغاني التي كنت تحبها ، “قال ،” وأنا دائمًا أبحث عن أشياء جديدة أيضًا. فقط لدفع حدودك قليلاً “.
أنا جميعًا لاختبار حدودي ، مع هذا الصديق الرقمي الجديد ، دفعتهم Spotify. عندما رأيت صديقي كيفن هيرلر مقالة تحطيم إعلان DJ AI الخاص بـ Spotify، كان لدي نفس رد الفعل الذي فعله. بدا وكأنه قرار غريب قائم على الضجيج. لطالما كان لدى Spotify نظام AI (أساسي) لاختيار الأغاني من أجلك. هناك خوارزمية تحلل عادات الاستماع الخاصة بك وتقدم التوصيات. بدت إعادة تسمية هذا كـ “DJ AI” أمرًا لافتًا في أحسن الأحوال. لكن في ذلك الوقت ، لم أقرأ مقال كيفن عن كثب (آسف كيف) ، ولم أدرك أن الشيء سيتحدث بالفعل.
قد تحصل G / O Media على عمولة
عندما أعطاني الروبوت الانهيار ، تحرك الجانب العلوي الأيمن من الدائرة جنبًا إلى جنب مع الكلمات ، مقلدًا فمًا بشريًا.
“سأعود كل بضع أغانٍ لتغيير الأجواء. ولكن إذا لم تشعر أبدًا بالموسيقى ، فسيكون هناك زر DJ أسفل الشاشة. اضغط على ذلك وسأعود مبكرًا لتبديله ، “قال الذكاء الاصطناعي. “حسنًا ، يكفي الحديث. ذكرت Lijadu Sisters. فلنبدأ مع ذلك وبعض الموسيقى الأخرى التي كنت تستمع إليها “. بدأت الألحان تلعب.
يبدو أن Spotify يريدك أن تعتقد أنه رجل الآن. على وجه التحديد ، الشخص الملون ، وهو أمر مثير للاهتمام – ومن المؤكد تقريبًا – استراتيجية مؤسسية مدروسة بعناية. إنه مناسب من ناحية واحدة على الأقل. ثقافة الدي جي الحديثة ، مثل الكثير من التراث الأمريكي ، تأتي مباشرة من المجتمع الأسود.
لكنه ليس مجرد شخص ملون. Xavier “X” Jernigan هو شخص حقيقي ، رئيس الشراكات الثقافية الكاريزمية في Spotify. والذكاء الاصطناعي ، الذي تسميه Spotify فقط “DJ” ، يستخدم صوته. تقول الشركة إنها دربت النموذج الصوتي على إيقاعه وتصريفاته ولغته العامية. يبتكر الكتاب في Spotify نصوصًا لـ DJ ، وعلى ما يبدو ، يمكنهم الآن جعل التطبيق يقول أي شيء يريده.
عندما استمعت ، كان DJ يظهر كل ثلاث أو أربع أغانٍ لتقديم المجموعة التالية. كانت التوصيات جيدة بشكل مدهش ، حيث كانت تتنقل بين الأنواع والأنماط التي أستمع إليها ، وألعب مقطوعات لم أسمعها من قبل ، واخترت بعضًا من المفضلات الأكثر غموضًا ، والتي نطق الذكاء الاصطناعي بأسمائها بشكل مثالي.
لا تستطيع الروبوتات تجربة الطقس يا رفاق
لقد شعرت ، في البداية ، بأنها إنسانية وواقعية بشكل مدهش. ولكن مع استمرار المسارات ، أصبحت الأمور غريبة.
وجاء في الرسالة “بعد ذلك حصلنا على بعض أطباقك الصيفية المفضلة”. عادل بما فيه الكفاية ، لكن التعليق على DJ يضرب على وتر غريب. قال دي جي: “هناك شيء ما يتعلق بليالي الصيف الحارة” ، صوتها النجمي عادة ما يكون خاطئًا آليًا في الكلمات القليلة الماضية. انتظر. هل هناك؟ Jernigan هو شخص حقيقي ، لكن AI DJ ليس كذلك. أنا متأكد تمامًا من أن برامج الكمبيوتر لا يمكنها تجربة الصيف ، ناهيك عن الحصول على آراء حول الطقس. في هذا الصدد ، هل كان هذا الذكاء الاصطناعي موجودًا في الصيف الماضي؟ عندما كنت أستمع ، كنت أدرك بشكل متزايد أنني كنت أسمع أصداءًا من جميع أنحاء الوادي الخارق.
“إنها وحشية بعض الشيء ، لأنها كبيرة جدًا ، وكأنها تنفجر ، ولكن يشرفني ويتواضع أن أكون الصوت ،” جيرنيغان الحقيقية لمذيع إخباري تلفزيوني محلي في لوس أنجلوس مؤخرًا. لم يُرجع Spotify طلب مقابلة ، للأسف. (أقسم أنني سأكون لطيفًا!)
“البرية” لا تلتقطها تمامًا. لا يزال DJ في مرحلة تجريبية ، لذلك من الصعب تحديد ما سيحدث بعد ذلك. لكنها تنتشر إلى 205 مليون مشترك مميز في Spotify. يقدم DJ نفسه على أنه Jernigan ويستخدم الكلمتين “أنا” و “نحن” كثيرًا ، ولكن بعد ذلك يبدو أيضًا أنه يعرّف على أنه شيء خاص به ، أو ربما حتى شخص منفصل. أثناء الاستماع ، تسمع أن تطبيق Spotify يعاني من أزمة هوية غير معلنة.
في مقالة Gizmodo حول مقدمة Spotify DJ ، قلنا إنها “تحاكي أسوأ أجزاء الاستماع إلى الراديو” ، وهو عنوان رئيسي جيد لا يمكنني تقرير ما إذا كنت أتفق معه. الراديو ، الذي كان في يوم من الأيام الوسيلة الأكثر روعة في العالم ، في حالة يرثى لها في عام 2023. تقريبًا كل محطة إذاعية رئيسية في الولايات المتحدة مملوكة من قبل التكتلات الضخمة ، حيث المسار يتم انتقاء القوائم مسبقًا من قبل المشرفين على الشركات ، وعادةً ما لا يكون لـ “دي جي” أي رأي في الموسيقى. مذهل بالنسبة لي هو حقيقة ذلك 83٪ من الأمريكيين تبلغ من العمر 12 عامًا فما فوق يستمعون إلى الراديو الأرضي كل أسبوع ، وكان هذا الرقم أعلى قبل انتشار الوباء.
لكن عندما تشغل الراديو ، فإن الدي جي الذي يخبرك عن الأغاني عادة لا يكون له شخصية كبيرة. غالبًا ما يقرؤون النصوص. لكنك ما زلت تحصل على تلك اللمسة الشخصية على المحطات المستقلة والجامعية ، وهو شيء أفتقده حقًا في نيويورك ، حيث لا أمتلك سيارة ولا أستمع إلى الموسيقى على الراديو. في الواقع ، أفتقدها كثيرًا لدرجة أنني بدأت برنامجي الإذاعي الخاص على منصة تسمى راديو الانفجار، خدمة مجانية يتم فيها انتقاء الموسيقى حصريًا وتنفيذها أحيانًا بواسطة المستخدمين ، الذين يمكنهم فعل ما يريدون عندما يكون الميكروفون قيد التشغيل.
إن DJ Spotify هو غريب في الوسط. يبدو أنك تحصل على توصيات من خبير موسيقى ذي ذوق رائع (له ذوقك ، على وجه التحديد ، في الواقع) وستحصل على القليل من التعليقات الملونة. لكن هذا التعليق مكتوب وقراءته بواسطة جهاز كمبيوتر ، وبينما يوجد في Spotify منسقون بشريون لبعض قوائم التشغيل ، فإن معظم اختيارات منسق الأغاني يتم تحديدها “يدويًا” بواسطة خوارزمية. لا أمانع في سماع صوت ودود يتحدث عن الموسيقى التي أسمعها ، ولكن ليس لدى DJ عادةً الكثير ليقوله عن الأغاني أو الفنانين باستثناء “التالي فنان لا يمكنك الحصول على ما يكفي منه مؤخرًا ، يتحدث رؤساء.” هو – هي بالكاد أشعر أن ما أفتقده من أيامي عالق في حركة المرور في كاليفورنيا ، لكنه ليس كذلك ، على الأقل ليس تمامًا.
يلعب DJ AI من Spotify أصداء من Across the Uncanny Valley
كل شيء جزء من ظاهرة أوسع بكثير. هناك تيار خفي معتدل مناهض للشركات يمر عبر الولايات المتحدة ، والذي ربما يمكنك إرجاعه إلى خيبة الأمل على نطاق واسع بعد الأزمة المالية لعام 2008 وعمليات الإنقاذ اللاحقة. أمضت الشركات العملاقة التي تواجه المستهلك السنوات القليلة الماضية في تبني نوع جديد من استراتيجية العلاقات العامة. يريدون منك أن تفكر فيهم كأفراد يتمتعون بشخصيات مميزة.
إنه اتجاه ازدهر تويتر، حيث تتجول العلامات التجارية مثل Steak-umms و Wendy وكأنهم مجرد رجل يمكنك التحدث إليه عبر الإنترنت ، وليس ما هم عليه في الواقع: قسم العلاقات العامة في مؤسسة مجهولة الهوية. في بعض الأحيان ، تتبنى الحسابات شخصية مدير الوسائط الاجتماعية للشركة ، ولكن في كثير من الأحيان ، يتصرف دومينوز فقط وكأنه شخص لديه أفكار ومشاعر ساخنة.
يتجلى هذا الاتجاه بشكل خاص في صناعة التكنولوجيا ، حيث تبذل الشركات جهدًا ليس فقط لتقديم نفسها كأشخاص يمكنك التعرف عليهم ولكن ككيانات مجسدة فعلية. أعطت Apple و Amazon مساعديها الصوتيين أسماء بشرية. كان لدى Bing الجديد المدعوم من ChatGPT “شخصية” مميزة للغاية قبل أن تتدخل Microsoft و مفصص بعد أن حصلت كلها عنصرية وغريبة. أنت لا تتحدث فقط إلى مساعد رقمي. تمت كتابة العديد من هذه الأدوات بحيث تشعر وكأنك تتحدث إلى الشركة نفسها.
لا تفعل Spotify أي شيء جديد هنا ، بهذا المعنى ، لكنها ذهبت إلى أبعد من منافسيها التقنيين. لم تقدم أي من شركات التكنولوجيا الأخرى لأصواتها الرقمية شخصيات بشرية حقيقية ، ومعظمها يتحدث بلغة عامة بشكل واضح. أصوات “بيضاء”، إلا إذا قمت بتغيير الإعدادات الخاصة بك. أحد الاختلافات الرئيسية هو أنه لا يمكنك التحدث إلى DJ Spotify ، فقط استمع. كان لدى Spotify مساعد صوت خاص بها ، لكنه كان كذلك تقاعد عام 2022.
هناك تغييرات أكبر على قدم وساق في Spotify. لا تريد الشركة أن تكون مجرد خدمة بث موسيقى ، والتي تعد واحدة من الأركان الوحيدة في صناعة التكنولوجيا ذات المنافسة الحقيقية. هناك أكثر من اثني عشر تطبيقًا لبث الموسيقى من الشركات ذات الأسماء الكبيرة ، وبأسعار متطابقة ، ومكتبات موسيقى لا يمكن تمييزها في الغالب ، وميزات نسخ القط.
هذا يتغير ، على الأقل فيما يتعلق بواجهة Spotify. اعتمدت الشركة مؤخرًا موجزًا مرئيًا على غرار TikTok ، حيث يمكنك التمرير عبر المحتوى المرئي للأغاني والفنانين في علامة تبويب الموسيقى. يعد DJ جزءًا من هذا المشروع ، والذي يبدو أنه جهد واسع لتصنيف ما يعنيه أن تكون “على Spotify” في نوع من المعنى الأنثروبولوجي. تريد Spotify أن تكون شركة إعلامية ، مع تطبيق تنظر إليه ، وليس مجرد الاستماع إليه.
يخرج الويب من مرحلة تشابه إبداعي من أعلى إلى أسفل. اختطفت شركات التكنولوجيا الأشياء الجيدة حول منصاتها الخاصة ، وركزت على استراتيجيات تحقيق الدخل ونسخ الميزات من المنافسين ، بدلاً من تبني ما هو فريد ومثير للاهتمام بشأن خدماتهم. لقد كانت استجابة لواقع اقتصادي جديد. لم تعد موجة النمو الهائلة التي اعتادت التكنولوجيا الكبيرة الاستمتاع بها ممكنة. لكن يبدو أن هذا بدأ يتغير. في أيامي الأولى على الإنترنت ، كانت مساحات كبيرة من الإنترنت مخصصة للشباب وغرباء العالم المتحمسين. يكاد يشعر بهذه الطريقة مؤخرًا. ذكرني التسكع مع منسق الأغاني في Spotify برحلتي الأخيرة إلى أقيم حفل زفاف في تاكو بيل في ميتافيرس (بجد). لأول مرة منذ سنوات ، أصبح الإنترنت غريبًا بشكل مبهج.
ذهبت أنا ودي جي ذهابًا وإيابًا لساعات ، وعدت إليها خلال الأيام القليلة التالية. قال دي جي ، “التالي هو مقطوعة اعتدت أن تحبها ، لكن مرت دقيقة واحدة منذ أن استمعت إليها” ، قبل أن تضع أغنية الذكريات لم أسمعه منذ أن قامت فتاة بتشغيله لي في عام 2014. لقد شعرت بالرضا عند العودة إلى تلك اللحظة ، وهو نوع من التوصيات التي لا يمكنك تقديمها إلا من خلال حصاد بياناتي. ثم لعب دي جي “شيء تعلمته اليوم، “بواسطة Hüsker Dü ، فرقة بانك رائعة حقًا لا أستمع إليها بما فيه الكفاية.
لا يمكنني فرز مشاعري تجاه DJ حتى الآن ، لكنني لا أكره ذلك. ولكن في المرة التالية التي قام فيها دي جي بصوتها السلس والجهير ، قال إنني كنت أستمع إلى “مشاركة دي” ، وهو خطأ غريب جدًا ل Hüsker Dü ، حتى عندما تضع في الاعتبار علامات تغير اللون. يمكن أن يكون DJ ساحرًا بعض الشيء ، ولكن في النهاية ، فإن الروبوت دائمًا ما يكسر التعويذة.
لم نكن قريبين من حرية الويب في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، حتى عندما يتعلق الأمر بتجارب الشركات ، لكن الأمور أقل كآبة مما كانت عليه من قبل. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فمن الجيد أن يكون لديك تجربة على الإنترنت تجعلك تسأل ، مرة أخرى ، “ما الذي يحدث هنا بحق الجحيم؟”
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
