بيلوتون يخطط للعودة ، ويقول إنه سيركز على المحتوى

بعد ما يقرب من عامين من الانكماش تفاقم بواسطة أ فاشلة الاستجابة لمخاطر حلقة مفرغة و دراجات صدئة، أعلنت شركة Peloton اليوم أنها تعيد إطلاق علامتها التجارية في محاولة لكسب المزيد من المال. تخطط الشركة للتركيز أكثر على محتوى اللياقة البدنية بدلاً من الأجهزة وسيتم طرح “طبقات التطبيقات” بخطط مختلفة بدلاً من عضوية ذات حجم واحد يناسب الجميع موجهة نحو الأشخاص الذين يشترون المعدات.

في خطاب للمساهمين ، كتب الرئيس التنفيذي ورئيس بيلوتون ، باري مكارثي:

في وقت لاحق من هذا الشهر ، سنعيد إطلاق علامتنا التجارية من أجل توصيل عرض قيمة العلامة التجارية بشكل أفضل ، وسنعيد تقديم تطبيق Peloton بهيكل عضوية متدرج كبوابة متنقلة لمحتوى اللياقة البدنية المذهل لدينا من القوة والتأمل إلى الجري في الهواء الطلق. هدفنا في إعادة إطلاق التطبيق هو إشراك فئات جديدة من العملاء ، وزيادة الوعي بأعلى مستوى في مسار التحويل لشركة Peloton ، وأن نصبح مساهمًا ذا مغزى في إيرادات أعمالنا.

يقول هذا المسؤول التنفيذي إنه ستتم إعادة هيكلة تطبيق Peloton للتركيز على المحتوى داخل التطبيق بدلاً من المحتوى المرتبط بأجهزة اللياقة البدنية. لا توجد معلومات حول مستوى التسعير الجديد حتى الآن ، ولكن من السهل تخيل أن Peloton ستقدم حزمًا وفقًا لكيفية تفاعل مستخدميها مع النظام الأساسي. تشير بيلوتون في البيان إلى أن 62٪ من أعضائها النشطين يشاركون في أنشطة غير متعلقة بالدراجات ، بينما 38٪ من جميع التدريبات تتضمن “عدم وجود أجهزة بيلوتون من أي نوع”. قد يعني ذلك أن الشركة تبحث في سعر اشتراك أكثر بأسعار معقولة للأشخاص الذين ليس لديهم دراجة ويريدون المزيد من الأشياء الأخرى – التأملات الموجهة ، واليوجا ، وتمارين القوة ، ودروس الجري والمشي التي تتطلب فقط هاتفًا ذكيًا وعضوية في Peloton. تبدأ خطة الاشتراك الحالية من 13 دولارًا في الشهر ، وهي أرخص من معظم خدمات اللياقة واليوغا الأخرى عند الطلب. وهي أكثر سهولة من الدراجة الثابتة التي تبدأ من 1500 دولار.

ستظل الشركة مواصلة التركيز على انتشار الأجهزة. ال بيلوتون بايك + وسيستمر عرض أجهزته الشقيقة في البيئات التجارية ، مثل الفنادق ، لتأسيس الوعي بالعلامة التجارية وشبكة من الأجهزة المتاحة لمشتركي Peloton النشطين للبقاء على المسار الصحيح أثناء سفرهم. وقد شهدت الشركة أيضًا بعض النجاح في بيع الدراجات المجددة والترويج لبرنامج تأجير الدراجات.

لطالما اعتقدت أن قوة Peloton تكمن في محتواها من اللياقة البدنية. أصبح مدربوها من المشاهير الصغار بين جمهور “التمرين من المنزل” – كان كودي ريجسبي ، المفضل لدى جيل الألفية ، حتى الرقص مع النجوم قبل عدة مواسم. من الجيد أن ترى الشركة تميل إلى ما ينجح.