إذا كانت طبقات الاشتراك في Netflix عبارة عن فروع على شجرة ، فإن طبقة الاشتراك القائمة على الإعلانات الناشئة حديثًا بدأت حياتها العام الماضي باعتبارها أنحف وأضعف أطراف الشجرة العديدة. ومع ذلك ، يُقال إن البيانات الجديدة تُظهر أن مستوى Netflix’s Basic With Ads قد بدأ في الظهور ، وأصبح فرعًا يمكنه أخيرًا دعم وزنه.
وفق بلومبرج استنادًا إلى البيانات الداخلية ، كان لدى الطبقة الإعلانية حوالي مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة بعد شهرها الثاني. بدأت الخدمة على قيد الحياة في نوفمبر من العام الماضي ، وكانت في ذلك الوقت الخيار الأقل اشتراكًا بين عمليات الاشتراك في Netflixوفقًا لشركة التحليلات Antenna. بيانات الهوائي الجديد يوضح أنه في شهر كانون الثاني (يناير) ، ارتفع عدد المشتركين الجدد في الطبقة الإعلانية من 9٪ إلى 19٪ ، واكتسبوا أخيرًا عددًا أكبر من المشتركين من المستوى الأساسي ولكن لا يزال أقل بكثير من المشتركين العاديين أو المميزين.
ومع ذلك ، لا يزال نموًا أبطأ من المنصات الأخرى مثل HBO Max و Disney + في الأشهر القليلة الأولى عندما قدموا اشتراكات قائمة على الإعلانات. مع بدايتها ، تمتلك الأنظمة الأساسية الأخرى التي تحتوي على إعلانات أيضًا عددًا أكبر بكثير من المشتركين في الطبقة الإعلانية. ومع ذلك ، لاحظ Antenna أنه من بين جميع عمليات الاشتراك في Netflix Basic ، اختار 54 ٪ الإصدار الأرخص الذي يعتمد على الإعلانات. لا يزال أيضًا مجرد قطرة في دلو لقاعدة مشتركي خدمة البث التي يبلغ عددها 74 مليونًا.
أضافت بلومبيرج أيضًا تحذيرًا مفاده أنه في حين أن بيانات مليون وحدة تشغيل MAU مهمة ، إلا أن الأرقام عمرها أكثر من شهر وبالطبع لا تتضمن بيانات لمن قد يشارك كلمة مرور. ومع ذلك ، فإن معظم هؤلاء المستخدمين البالغ عددهم مليون مستخدم هم مشتركون جدد أو منتهية الصلاحية ، مما قد يكون نعمة كبيرة للنمو خلال الأشهر المقبلة. Digiday ذكرت مؤخرًا أن Netflix كانت تفكر في مراجعة تقنيتها الإعلانية ، على الرغم من الشراكة الحالية مع Microsoft. هذه المحاولة “اصلاح“قد تعني علاقتها مع Microsoft أن Netflix تريد بناء أو شراء أنظمتها الخاصة بتقنية الإعلان.
ستصبح الأمور مثيرة للاهتمام لمنصة البث ، وقريبًا. تخطط Netflix لتقييد مشاركة كلمة المرور في المزيد من البلدان قريبًا ، بما في ذلك الولايات المتحدة حيث توجد أكبر مجموعة من المشتركين فيها. بالرغم من حملة مشاركة كلمات المرور مشوشة نوعًا ما في بعض البلدان في أمريكا اللاتينية ، أظهر التقرير الفصلي الأخير لـ Netflix زاد عدد المشتركين في جميع أنحاء العالم وفي تلك البلدان. ومع ذلك ، يمكن أن تتغير القصة بالنسبة للبلدان الأخرى. بدءًا من فبراير ، كان المستخدمون الكنديون والإسبان والبرتغاليون أجبر على الدفع أكثر إذا أرادوا السماح للأصدقاء والعائلة بمشاركة حساباتهم. يعتمد عدد الحسابات الإضافية التي يمكنك إضافتها على خطتك ، بحيث لا يمكن لحساب Basic With Ads و Basic إضافة أي أعضاء إضافيين إلى ملف التعريف.
بالطبع ، كان هناك عدد غير قليل من مشتركي Netflix عبر الإنترنت بشكل عام بدعوى أنهم خططوا لشطب حساباتهم بسبب حملة مشاركة كلمات المرور ، لكن من المحتمل أن تتفهم Netflix هذا المأزق ، وتراهن على أنها ستعوض أي خسائر في كل من المشتركين الجدد والمستخدمين الذين يوافقون على دفع المزيد للسماح لأسرهم باستخدام حسابهم.
على الرغم من ارتفاع سعر خدمة Netflix بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية ، خفضت Netflix تكلفة خدمتها في العديد من البلدان ، بما في ذلك إندونيسيا والفلبين وكينيا والمزيد.
اكتشاف المزيد من نص كم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
