الأبجدية تتجاهل الركود الإعلاني ، مدفوعًا بمحرك البحث

عادت Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، إلى نمو المبيعات على الرغم من تباطؤ الإعلانات ، حيث تلقت دفعة من شعبية محرك البحث الخاص بها بعد الركود الذي استنزف أرباحها في الأشهر الأخيرة.

أعلنت الشركة يوم الثلاثاء عن إيرادات بلغت 69.8 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023 ، بزيادة 3 في المائة عن العام السابق وتفوق متوسط ​​تقديرات المحللين البالغة 68.9 مليار دولار.

تراجعت أرباح شركة الإنترنت العملاقة بنسبة 8 في المائة إلى 15 مليار دولار ، متجاوزة توقعات وول ستريت البالغة 13.9 مليار دولار ، وفقًا لبيانات جمعتها FactSet. كان هذا هو الانخفاض الخامس على التوالي في أرباح الشركة الفصلية ، لكن Alphabet قالت إنها سجلت 2.6 مليار دولار في الرسوم المتعلقة بحالات التسريح الأخيرة وخفض المساحات المكتبية.

كانت النتائج بمثابة تذكير بمرونة محرك بحث Google ، وهو جوهر أكبر آلة إعلانية رقمية في العالم. ارتفعت عائدات محرك البحث بنسبة 2٪ تقريبًا لتصل إلى 40.4 مليار دولار في الربع الأول ، أعلى من تقديرات المحللين البالغة 39.4 مليار دولار. تقدم الشركة أيضًا عروض ترويجية على منصتها للفيديو YouTube وعلى مواقع مختلفة عبر الويب.

ابتداءً من العام الماضي ، أدى ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم إلى جعل المعلنين أكثر اقتصادا ، مما قوض مبيعات وأرباح جوجل وأقرانها سناب وميتا ، التي تمتلك فيسبوك وإنستغرام. انخفضت مبيعات Google بشكل طفيف في نهاية العام الماضي.

وضع ذلك شركة Alphabet تحت ضغط متزايد لطمأنة المستثمرين بأنها لا تزال قادرة على تحقيق مكاسب في الإيرادات والأرباح ، بعد سنوات من القفزات التي تتحدى الجاذبية. قام مارك ماهاني ، المحلل في Evercore ISI ، بتلخيص مطالب وول ستريت في مذكرة حديثة ، دفع فيها الشركة إلى التخلص من النفقات ، وتحقيق الاستقرار في الأعمال الأساسية بما في ذلك YouTube ، وتسريع إطلاق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.

وقالت شركة الإنترنت العملاقة في يناير / كانون الثاني إنها ستقضي على 12 ألف شخص ، أو 6 في المائة من قوتها العاملة ، من رواتبها. اعتبارًا من 31 مارس ، كان لدى Alphabet 190.711 موظفًا ، مقارنة بـ 190.234 في نهاية العام الماضي. لم تدخل عمليات التسريح في الشركة حيز التنفيذ رسميًا حتى نهاية شهر مارس.

تواجه Google بعض التحديات الأكثر عمقًا. لأول مرة منذ أكثر من 20 عامًا ، رأى بعض المطلعين على صناعة التكنولوجيا محرك البحث الخاص بها ، وهو بوابة إلى الويب للمليارات ، مهددة بموجة من روبوتات الدردشة التي استحوذت على خيال الجمهور. على وجه الخصوص ، بدأت أدوات من Microsoft و OpenAI ، صانع روبوت الدردشة ChatGPT الشهير ، في اختبار قوة Google.

في مارس ، أصدرت Google برنامج دردشة يسمى Bard لمراجعات مختلطة ، لكن الشركة لا تحقق إيرادات من الأداة. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن جوجل ستدمج ميزات الذكاء الاصطناعي للمحادثة في محرك البحث الرئيسي الخاص بها في مايو ، وبدأت العمل على محرك بحث جديد أكثر تخصيصًا مصممًا للاستفادة من تطورات الذكاء الاصطناعي.

في الأسبوع الماضي ، قامت Alphabet بدمج فرق الذكاء الاصطناعي الرئيسية لديها في وحدة واحدة ، Google DeepMind ، لتحقيق تقدم أسرع في هذا المجال. جمعت هذه الخطوة بين مختبر الذكاء الاصطناعي DeepMind ومقره لندن وجوجل برين ، وهو جزء من قسم الأبحاث في الشركة. تولى الرئيس التنفيذي لشركة DeepMind ، ديميس هاسابيس ، السيطرة على المجموعة. كان جيف دين ، كبير المسؤولين التنفيذيين للأبحاث في Google ، قد أشرف سابقًا على Google Brain ، والذي شارك في تأسيسه.

تراجعت مبيعات الإعلانات على موقع YouTube ، منصة الفيديو التابعة لشركة Google ، بنسبة 3 في المائة تقريبًا لتصل إلى 6.7 مليار دولار في الربع الأول ، متقدّمة بفارق ضئيل عن 6.6 مليار دولار التي توقعها المحللون. سجل القسم انخفاضًا في الإيرادات في الأشهر الأخيرة وسط زيادة المنافسة من TikTok. كما أدت تغييرات خصوصية Apple لأجهزة iPhone الخاصة بها إلى الحد من نمو منصات الوسائط الاجتماعية من خلال زيادة صعوبة إثبات فعالية إعلاناتهم للمعلنين.

قفزت المبيعات في Google Cloud ، القسم الذي يقدم خدمات البرمجيات والتكنولوجيا للشركات الأخرى ، بنسبة 28٪ لتصل إلى 7.5 مليار دولار. في الربع الأول ، أعلن القسم عن ربح قدره 191 مليون دولار لأول مرة.