صناعة وابتكار

مراجعة المواضيع: كيف يتراكم تطبيق Meta الجديد على Twitter


عندما حصلنا – Brian X. Chen و Mike Isaac ، وكلاهما صحفي تقني قديم – على مهمة من محررنا الأسبوع الماضي لمراجعة Thread ، الشبكة الاجتماعية الجديدة من Meta ، كان الأمر بمثابة انفجار من الماضي.

كتب كلانا عن الشبكات الاجتماعية لأكثر من اثني عشر عامًا. في آخر نصف دزينة من تلك السنوات ، كان مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ثابتًا إلى حد كبير – باستثناء ظهور تطبيق الفيديو القصير TikTok – وسيطر عليه Meta ، التي تمتلك Instagram و Facebook.

أدى وصول الخيوط ، الذي خرج من Instagram ويهدف إلى أن تكون مكانًا رئيسيًا للمحادثات العامة في الوقت الفعلي ، إلى زعزعة هذا المشهد. في حين أن التطبيق الجديد قد ينتهي به الأمر إلى موضة ، إلا أنه قد يكون أيضًا تهديدًا قويًا لتويتر ، الذي احتفظ بتاجه كمحور للمحادثات لأكثر من عقد من الزمان.

لكن كم منا سيتسكع على المواضيع؟ تساءلنا كيف سنأخذها لأن أحدنا – براين – هو أ مستخدم تويتر عادي، والآخر – مايك – هو مدمن تويتر منذ فترة طويلة، مما قد يؤثر على تجربتنا مع تطبيق Meta الجديد. إليك ما وجدناه حول إيجابيات وسلبيات الخيوط وما إذا كانت ستصبح جزءًا من حياتك.

برايان اهلا مايك! لقد مر وقت طويل منذ أن أجرينا مراجعة تعاونية. منذ سنوات مضت ، كنا نرغب في الاستفادة من إصدارات PlayStation و Xbox الجديدة. والآن عدنا معًا – لماذا ، مرة أخرى؟

مايك نعم ، لقد عدنا ، هذه المرة للاطلاع على أهم تطبيق اجتماعي في الوقت الحالي ، المواضيع ، والذي تم إنشاؤه بواسطة Meta. بعد اللعب بها لبضعة أيام ، بدأت أتساءل عما إذا كان بإمكاني التخلص من إدماني على Twitter من خلال استبداله بشبكة اجتماعية “أكثر ودية” صممها مارك زوكربيرج ، رئيس Meta.

حتى الآن ، أنا أستمتع بذلك. لكنها بالتأكيد تبدو وكأنها نسخة مجردة من Twitter. لا توجد علامات تصنيف ، ثقيلة على المؤثرين – وأسوأ جزء هو أن الكثير من الأشخاص في ردودي لا يبدو أنهم يتلقون النكات التي عادةً ما تعمل بشكل جيد على Twitter.

براين ، أنا قلق من أن جميع الأشخاص الذين يأتون إلى المواضيع من Instagram لا يعرفون كيفية النشر.

برايان حسنًا ، هذا هو الشيء المثير للاهتمام. الخيوط هي استنساخ لتويتر ، لكن ميتا تقدم هذا المفهوم لمن لم يغردوا أبدًا ممن كانوا على إنستغرام. لذلك ستكون هناك مرحلة محرجة من التأقلم.

لكن اسمحوا لي أن أعود لمدة ثانية. المواضيع هو تطبيق مجاني يمكنك تنزيله من متجر تطبيقات Apple أو Google. لإعداده ، تقوم بتوصيله بحساب Instagram الخاص بك. ثم تدعوك الخيوط لمتابعة جميع أصدقائك على Instagram.

من هناك ، يعرض جدولًا زمنيًا للمنشورات ، ويمكنك إنشاء مذكرات قصيرة يتم نشرها للجمهور ليراها. يمكنك تضمين الصور أيضًا ، لكن التركيز هو النص ، تمامًا كما هو الحال على Twitter.

ما هي الاختلافات عن Twitter التي لاحظتها على الفور؟

مايك إنه شعور مثل Twitter ، ولكن في الوضع السهل.

أولاً ، يتم تنظيم المواضيع بطريقة حسابية ، تمامًا مثل Facebook أو Instagram. هذا يعني أنه عندما تدخل ، سترى مجموعة من المنشورات المختلفة بناءً على اهتماماتك ، سواء تم نشرها قبل خمس ساعات أو قبل خمس دقائق. (هل تم نشره أم أنه مترابط؟ هل قررنا الإسهاب بعد؟)

هذا خروج عن ما اعتدنا عليه مع Twitter ، حيث تكون ميزة التحديد هي المخطط الزمني العكسي. هذا يعني أنك ترى كل منشور من الأشخاص الذين تتابعهم بترتيب عكسي ، مما يجعل Twitter لا غنى عنه للأخبار العاجلة والأحداث الحية.

باستخدام الخيوط ، أعتقد أن التنظيم الحسابي مقصود من جانب Instagram. لقد قالوا إنهم يريدون جعل الخيوط “ودودة” عند دخول الناس. إنه شعور عقيم بعض الشيء بالنسبة لي ، لكنني أيضًا لا أتعرض للقصف بخطاب الكراهية والخطابات العنصرية ، والتي أعتبرها ميزة كبيرة.

برايان بالنسبة لي ، تعد خوارزمية Meta القائمة على الاهتمامات نقطة تحول كبيرة. لقد جعلت خيوطي تغذي كومة من المنشورات من الحسابات التي لا أتابعها ، وبشكل أساسي المؤثرين والعلامات التجارية التي تعلن عن منتجاتها. أرى مشاركات قليلة جدًا من أصدقائي الفعليين.

لكي نكون منصفين ، فإن الجدول الزمني لتويتر ليس جيدًا أيضًا. تتدهور الجودة بسبب التغييرات التي تؤثر على ما يقرأه الأشخاص على الموقع ، بما في ذلك اشتراط دفع 8 دولارات شهريًا لاشتراك Twitter Blue حتى تظهر منشوراتك في الجداول الزمنية للآخرين.

هناك اختلاف كبير آخر بين Thread و Twitter: الحد الأقصى لعدد الأحرف في Thread هو 400 حرف ، بينما يبلغ عدد الأحرف على Twitter 280 حرفًا للحسابات المجانية.

هل المزيد من الشخصيات شيء جيد؟

مايك أنا لا أعتقد ذلك. الإيجاز هو روح الذكاء ، أليس كذلك؟ يأتي نص التويتر في شكل قصير ، في رأيي ، لا يكتب منشور مدونة داخل ما يفترض أن يكون رسالة مختصرة.

اختبر Twitter خيار Twitter Blue المدفوع هذا حيث يمكن للأشخاص نشر تغريدات طويلة بجنون تتكون من 10000 حرف. أشعر أن هذا يبتعد عن النقطة الأصلية للرسائل القصيرة على Twitter. لكن ربما أنا مجرد بخيل.

لدي فضول: كيف كان الأمر بالنسبة لك على المواضيع ، متداخلة مع Twitter الخاص بك مع Instagram الخاص بك؟

لقد كانت تجربة الفصام بالنسبة لي. أنا مختلف تمامًا في Insta عن Twitter. على Insta ، عادةً ما أنشر أشياء قمت بطهيها في ذلك الأسبوع أو آخر حفل حضرته. Twitter هو مساحة أكبر للكتابة عن العمل وصناعة التكنولوجيا ، بينما أقوم أحيانًا بنشر مقتطفات من حياتي الشخصية. تبدو الخيوط وكأنها مزيج من الاثنين – على الأقل في الوقت الحالي.

برايان لقد كان الأمر صعبًا بالنسبة لي أيضًا ، لذا لم أنشر الكثير. مثل العديد من الأشخاص ، قمت بتحويل Instagram الخاص بي إلى حساب خاص منذ سنوات لأنني لم أرغب في أن يرى الجمهور صورًا لعائلتي. أصبحت شبكة “أصدقاء فقط”.

مع المواضيع ، عليّ الآن أن أفكر مرة أخرى فيما سأشاركه علنًا. إنها رحلة.

مايك نسمعك تماما. ما زلت سأحاول ذلك ، لكنني أشعر بالفضول إذا كنت تعتقد أن هذا سيكون الشيء الكبير التالي؟ خاصة وأنك إلى حد ما أقل نشاطًا على Twitter مما أنا عليه الآن.

برايان لا أراهن على المنتجات التقنية وكأنها خيول. ولكن استنادًا إلى تقاريري حول كيفية تفاعل الأشخاص العاديين – الذين يستخدمون التكنولوجيا ولكنهم لا يهتمون بها – مع الشبكات الاجتماعية ، فمن المحتمل ألا ينشروا الكثير على المواضيع.

الحقيقة هي أن Twitter ليس شبكة اجتماعية ، وكذلك المواضيع. كلاهما عبارة عن منصات إذاعية للعلامات التجارية الكبرى والمشاهير والسياسيين ووسائل الإعلام لمشاركة المعلومات مع متابعيهم.

هذا النوع من الشبكات لا يفضي إلى كيفية اختلاط الناس اجتماعيًا في المجتمعات. في النوادي الاجتماعية ، يتجمع الناس في مجموعات أصغر حول اهتمامات مشتركة. إنهم لا يتزاحمون في غرفة اجتماعات ضخمة ويصرخون كما نفعل على Twitter والآن المواضيع.

مايك قطعاً. لدي متابع لائق على Twitter يعرف في الغالب ما الذي سيحصل عليه مني ويفهمه عندما أمزح. لكنني أدرك تمامًا أنه عندما تنتشر تغريدة لي بشكل كبير وتسافر خارج هذا المجال من الأشخاص الذين يعرفونني ، فسأساء تفسيرها بنسبة 100٪ – وربما أهين. نسمي ذلك “انهيار السياق”.

برايان تعرف ميتا هذا أيضًا. لقد ذكرت قبل بضع سنوات أن مارك زوكربيرج قال إن الناس يتحولون بشكل متزايد بعيدًا عن منصة التواصل الاجتماعي الكبيرة نحو شبكات أصغر وأكثر عزلة. وشملت تلك المجموعات الخاصة على Facebook وتطبيقات المراسلة.

مايك صرخ لمجموعات Slack و Discord الخاصة التي تضم مجموعة قليلة من الأصدقاء المقربين.

برايان وهذا كله منطقي. لقد تعلم الناس أنه ليس من الجيد مشاركة الكثير من المعلومات الشخصية في المجال العام.

أيضًا ، إذا كنت أرغب في التحدث إليك ، فلماذا سأرسل لك @ علنًا بدلاً من مراسلتك؟ ربما يكون هذا هو أكبر شيء تفتقر إليه المواضيع مقارنةً بتويتر – الرسائل المباشرة – التي تجعل من المواضيع منتجًا رديئًا في الوقت الحالي. لكنها مسألة وقت حتى تتم إضافتها ، نظرًا لأن هذه الميزة هي بالفعل جزء من Instagram.

مايك أعتقد أن هناك نوعًا من العناصر الأدائية للتحدث في المجال العام ، حيث تأخذ حواراتي معك نغمة ومعنى مختلفين – نوعًا ما كما نتحدث على خشبة المسرح أمام جمهور. هناك شيء ممتع حول ذلك. ولكن في كثير من الأحيان يمكن أن تتفكك بسرعة كبيرة. المراسلة ، كما تلاحظ ، تساعد في التحايل على ذلك.

برايان للتفاعل مع العلامات التجارية والمؤثرين ، فقد النص أيضًا المعركة بالفعل. إن الشعبية المتزايدة لـ TikTok و Instagram’s Reels هي دليل على أن مستخدمي التكنولوجيا غير الرسميين ، وخاصة الشباب ، يفضلون مشاهدة مقاطع فيديو للمشاهير والمؤثرين الذين يتابعونهم وعدم قراءة نصوصهم ذات الحجم الصغير.

في نهاية اليوم ، تعتبر المقارنة بين Twitter و Thread أمرًا صعبًا لأن المواضيع جزء من Instagram ، وهو أكبر بكثير من Twitter. إذا تحسنت الميزات ، يمكنني أن أرى نفسي أتحول إلى المواضيع من Twitter في النهاية بسبب حجم Instagram الهائل ، مما قد يجلب لي المزيد من المتابعين. (أناbxchen على المواضيع ، بالمناسبة.) ولكن مثل الآخرين ، ربما لن أقضي الكثير من الوقت في التسكع مع الأصدقاء هناك.

ماذا عنك؟

مايك في الوقت الحالي ، أقوم بعمل شعوذة غير مريح لمحاولة نشر أشياء مختلفة على ست شبكات مختلفة ، وهذا ليس ممتعًا تمامًا. لكنني أفترض أن شيئًا ما على الأقل سيموت في النهاية ويمكنني التوقف عن نشر المنشورات. على الأقل آمل ذلك.

نراكم في … الخيوط على ما أظن؟

برايان يجب أن تتبعني أولاً ، مايك.



اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى