صناعة وابتكار

لماذا ترى الكثير من الإعلانات الرقمية السيئة الآن؟


الإنفاق على الإعلانات الرقمية ، بينما لا يزال ينمو بشكل عام ، “تباطأ بشكل سريع” ، وفقًا لتحليل أجرته الشهر الماضي شركة الأبحاث Insider Intelligence.

يبدو أن تويتر كان أسوأ أداء. كافحت الشركة للاحتفاظ بالمعلنين البارزين منذ أن تولى السيد ماسك منصب المالك في أكتوبر ، وسط مخاوف من انتشار خطاب الكراهية والمعلومات المضللة على المنصة. أنفق أكبر 10 معلنين في العام الماضي 55 في المائة خلال فترة السيد ماسك أقل مما فعلوه في العام السابق ، مع ستة منهم لم ينفقوا شيئًا حتى الآن في عام 2023 ، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث Sensor Tower. قال مشترو وسائل الإعلام إن تويتر عرضت صفقات اشترِ واحد واحصل على الثانية مجانًا وخصومات وحوافز إضافية لجذب المعلنين.

لكن مشاكل الإعلان أصابت أكبر شبكات التواصل الاجتماعي المتداولة علنًا أيضًا. سجلت الشركة الأم لـ Snapchat الشهر الماضي أبطأ معدل نمو ربع سنوي لها وتوقعت انخفاضًا في المبيعات للربع الحالي. قالت شركة ألفابت ، الشركة الأم لجوجل ، إن مبيعات الإعلانات على موقع يوتيوب تراجعت بنحو 8 في المائة في الربع الأخير.

في العام الماضي ، أبلغت Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram ، عن أول انخفاض لها على الإطلاق في الإيرادات الفصلية (انخفضت مرة أخرى في الربع الماضي). انخفضت أسعار الإعلانات على Facebook و Instagram 24 في المائة في الربع الأخير من عام 2022 مقارنة بالعام السابق ، وفقًا لبنك الاستثمار بايبر ساندلر.

يستمر ضغط المساهمين ، الذي أذكته سنوات من الأرباح الكبيرة ، في دفع تلك الشركات لتوليد الإيرادات حيثما كان ذلك ممكنًا – بما في ذلك ، كما قال الخبراء ، من خلال بيع إعلانات منخفضة الجودة.

قال كوري ريتشاردسون ، نائب الرئيس في وكالة الإعلانات متعددة الثقافات Fluent360 في شيكاغو ، إنه كان يرى المزيد من الإعلانات للعناصر التي لا يهتم بها – قمصان هاواي عليها شخصيات “حرب النجوم” ، نافورة على شكل أيدي مطوية في موضع الصلاة ، كلها مختلطًا بمعلومات مضللة عن اللقاح وفيديو عرضي يصور العنف.

قال السيد ريتشاردسون: “إنهم يأخذون فقط أي أموال تأتيهم – لا يمكن للمتسولين أن يختاروا”.

لم يستجب تويتر لطلب التعليق. وامتنع ميتا عن التعليق. قال موقع YouTube إنه استثمر “بشكل كبير” في جودة الإعلان وتجربة المستهلك.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى