صناعة وابتكار

تنخفض مبيعات Snap للمرة الثانية على التوالي


أعلنت شركة Snap ، الشركة الأم لـ Snapchat ، عن انخفاضها الثاني على التوالي في مبيعاتها الفصلية يوم الثلاثاء حيث استمرت في الكفاح من أجل جلب المزيد من الإعلانات.

أعلنت شركة وسائل التواصل الاجتماعي عن إيرادات 1.07 مليار دولار للربع الثاني ، بانخفاض 4 في المائة عن العام السابق. في أبريل ، سجلت Snap انخفاضًا بنسبة 7 في المائة في الإيرادات عن العام السابق ، وهو أول انخفاض ربع سنوي للشركة في المبيعات منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2017.

وسجلت شركة سناب خسارة صافية قدرها 377 مليون دولار للربع الثاني ، والتي كانت أضيق مما كانت عليه قبل عام لكنها سادس خسارة لها على التوالي.

كتب Snap في خطاب للمستثمر مع النتائج المالية: “ظل نمو عائداتنا يواجه تحديات” ، معترفًا بأننا “ما زلنا بعيدين عن تحقيق نمو الإيرادات الذي نطمح إليه”.

تتصارع شركة Snap ، التي يقودها أحد مؤسسيها ، إيفان شبيجل ، مع تراجع في الإعلانات على مستوى الصناعة نتج عن تباطؤ اقتصادي أوسع نطاقاً. خلال العام الماضي ، أجرت الشركة عمليات تسريح للعمال ، وأعادت ترتيب أولويات بعض مبادرات أعمالها وأعادت تنظيم بعض مديريها التنفيذيين للتعامل مع التحديات.

ومع ذلك ، حتى في الوقت الذي أدى فيه الإنفاق الإعلاني البطيء إلى إلحاق الضرر بشركات التكنولوجيا الكبيرة مثل Google و Meta خلال العام الماضي ، كانت مشكلات Snap صعبة بشكل خاص. كشركة وسائط اجتماعية أصغر مع جمهور أضيق ، فهي ليست دائمًا المحطة الأولى للمعلنين. وتواجه منافسة شديدة من منافسين مثل TikTok ، التي اكتسبت المستخدمين بسرعة أكبر وأصبحت الآن أكبر من Snap.

في خطاب المستثمر ، قالت Snap إنها أجرت تغييرات على منصتها الإعلانية هذا العام لمحاولة زيادة عدد المستخدمين الذين تفاعلوا مع إعلان بعد النقر فوقه. وقالت الشركة إن بعض المعلنين الكبار “تعطّلوا” ، مضيفة أن هذا التحول سيؤدي مع ذلك إلى “نمو مستدام في الإيرادات بمرور الوقت”.

لزيادة الإعلانات ، حاول Snap أيضًا جذب المزيد من المبدعين من خلال برنامج مشاركة الإيرادات واختبر الروابط الدعائية في روبوت الدردشة المدعوم بالذكاء الاصطناعي ، My AI ، حيث يتلقى المستخدمون الإعلانات بناءً على سجل الدردشة مع الروبوت. لتنويع مصادر الدخل ، أطلقت Snap خدمة اشتراك تسمى Snapchat + العام الماضي ، واكتسبت أكثر من أربعة ملايين مستخدم.

ومع ذلك ، فمن المرجح أن تستمر تحديات الشركة. وقالت جاسمين إنبرج ، المحللة في شركة إنسايدر إنتليجنس ، إن هذه المبادرات الجديدة “لم تكن كافية حقًا لتحريك المجال للأعمال حتى الآن”. وأضافت: “لا أتوقع أن يبدأ نشاط الإعلانات في التحول إلى أن يبدأ الاقتصاد.”

بالنسبة للربع الحالي ، توقعت Snap أن تكون إيراداتها من 1.07 مليار دولار إلى 1.13 مليار دولار ، لتلبي فقط تقديرات وول ستريت البالغة 1.13 مليار دولار.

كانت إحدى النقاط المضيئة في Snap هي عدد مستخدميها الذي ارتفع. بلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا 397 مليونًا في الربع الثاني ، بزيادة 14 بالمائة عن العام السابق. وقالت الشركة إن معظم هذا النمو جاء من خارج الولايات المتحدة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى