أصدرت Meta يوم أمس نسخة Twitter المُقلدة المرتقبة بشدة ، المواضيع ، لتحريك إصدار التطبيق من صباح الخميس إلى وقت مبكر من مساء الأربعاء. وفقًا لما ذكره مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، فقد تدفق 10 ملايين مستخدم على التطبيق في ساعاته القليلة الأولى. كانت الأشياء على الخيوط ، بصراحة ، مملة جدًا. ومن المفارقات أن هذا قد يكون سر نجاح الخيوط. على شبكة الإنترنت الفوضوية التي يغذيها الغضب ، قد يكون البليد هو ما يريده المستخدمون والمعلنون.
وصل المستخدمون إلى المواضيع ليجدوا خلاصاتهم مليئة بأنواع المنشورات التي تراها في يوم سابق وغير ملحوظ تمامًا على Twitter. تظاهر مارك كوبان بأنه رجل عادي ، وحاول جيك بول حشد المشاركة البطيئة بالهدايا النقدية ، واستخدم الأشخاص العاديون منشوراتهم الأولى لإلقاء نكات يمكن التنبؤ بها. لم يكن هناك أي من صور عارية لألف ستجد Bluesky. لم يكن الرئيس التنفيذي للتطبيق يغرد عنصرية عرضية. لم يحدث ذلك أثار التمرد. لم تشاهد أيًا من ملفات أعطال فنية كارثية لا يبدو أن Elon Musk يتجنبه ودائمًا ما يقسم عن قصد. قام الأشخاص بتسجيل الدخول وكتبوا بعض الأشياء وانتقلوا حولها لبعض الوقت. على الأرجح غادر دون رؤية أي شيء لا ينسى. كل ما يجب على Meta القيام به لسحق Twitter هو توفير بديل آمن ومستقر حيث يمكنك إنشاء منشوراتك الصغيرة الغبية والحصول على إعجابات من متابعيك. حتى الآن ، إنها تعمل. الخيوط مجرد تفاهة.
في الآونة الأخيرة ، كان مارك وزوكربيرج وإيلون ماسك يمزحون حول خوض معركة في قفص حول معركة العمل القادمة (بجد). لكن لا تخطئ: هذه الحرب حقيقية. زوكربيرج رجل تنافسي هوس وله تاريخ طويل من النجاح في سرقة أفكار الآخرين. إذا تمكنت المواضيع من التغلب على بعض الرياح المعاكسة ، فإن التطبيق لديه مزايا رئيسية يمكن أن تمهد الطريق لانتصار Meta وكارثة Twitter. لم تستجب Meta و Twitter لطلبات التعليق.
“تويتر أصيب بجروح خطيرة وخيوط ميتا قد توجه ضربة قوية أخرى. قالت ياسمين إنبرج ، محللة وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية في إنسايدر إنتليجنس ، “إن مستخدمي تويتر في أمس الحاجة إلى بديل ، وقد أعطى ماسك فرصة لزوكربيرج”. “لا تحتاج الخيوط إلى جذب جميع مستخدمي Twitter المتميزين لإلحاق المزيد من الضرر بتويتر. يحتاج Meta إلى واحد فقط من كل أربعة مستخدمين على Instagram لاستخدام المواضيع شهريًا لجعله بحجم Twitter. ميتا لديها بالفعل النطاق والموارد واستراتيجية التنفيذ لتحقيق ذلك. “
المواضيع لها شبكة Instagram ومعلنو Facebook و No Elon
أكبر ميزة للخيوط هي أنها مبنية على Instagram. (في الواقع ، عنوانه الرسمي هو “Threads ، تطبيق Instagram.”) مخطط الألوان لشعار loopy هو نفسه. يحتفظ مستخدمو المواضيع بأسماء مستخدمي Instagram الخاصة بهم ، للأفضل أو للأسوأ. ولكن الأهم من ذلك ، أنه يمكنك الاتصال تلقائيًا بجميع أصدقائك ومتابعيك على Instagram بنقرة واحدة. هذه صفقة كبيرة. تكافح تطبيقات الوسائط الاجتماعية الجديدة بسبب الوقت والجهد اللازمين لبناء المجتمعات. إن تسخير شبكة مستخدمين إنستغرام التي يبلغ قوامها ملياري شخص يمهد الطريق للنجاح المبكر.
وفي الوقت نفسه ، لا يستطيع Twitter التوقف عن التعثر في أربطة الحذاء. خلال عطلة نهاية الأسبوع ، اتخذ Twitter قرارًا مذهلاً بالحد مؤقتًا من عدد المنشورات التي يُسمح للمستخدمين بمشاهدتها. ال قالت الشركة كانت هذه الخطوة محاولة لمكافحة البريد العشوائي والروبوتات ، على الرغم من أن خبراء تكنولوجيا المعلومات قالوا إنه من المرجح أن يكون الحد من المعدل استجابة لأزمة تقنية في أنظمة تويتر. مهما كان السبب ، كان انقطاع الخدمة بمثابة ضربة أخرى في توقيت غير مناسب لعدد كبير من مستخدمي Twitter الذين أصبحوا غير راضين بشكل متزايد عن فترة ولاية Elon Musk – وهذا لا يعني شيئًا عن النازيون الجددو تصاعد خطاب الكراهيةو رهاب المتحولين جنسيا، و قبح آخر هذا يعطي مكبرات الصوت نظرة شاردة.
المستخدمون ليسوا وحدهم غير راضين عن المشهد الأخير على Twitter. الأمر الأكثر أهمية ، على الأقل في المدى القصير ، هو الهجرة الجماعية للمعلنين. وبحسب ما ورد تشير التوقعات الداخلية في Twitter إلى انخفاض مبيعات إعلانات الشركة يسيل لها اللعاب 59٪ منذ هذا الوقت من العام الماضي ، على الرغم من إصرار ماسك على أن كل شيء على ما يرام ، شكرًا على السؤال.
من ناحية أخرى ، يبدو أن الخيوط مهيأة للحصول على ميزة مالية فورية. أظهرت لقطات شاشة Meta الترويجية المبكرة للتطبيق مستخدمًا يتحدث عن شركة محلية ، ووفقًا لمطلعين في الصناعة ، فإن عملاء الإعلانات والتجارة الإلكترونية مستعدون للقفز. تلتزم الخيوط أيضًا بشروط خدمة Instagram ، والتي تعتبر أكثر صرامة من Twitter ، باستثناء العري ، على سبيل المثال. في واحدة من الميزات القليلة الملحوظة التي تميز سلاسل الرسائل عن Twitter ، لا تسمح علامات التصنيف للمستخدمين بتصفح الموضوعات على التطبيق المملوك لـ Meta.
“مع تصميم الخيوط ، من المتوقع أن تكون المنصة أكثر تركيزًا على العلامة التجارية وترحيبيًا. قال داميان روليسون ، مدير Market Insights في SOCi ، وهي منصة تكنولوجية تسويقية ، إنه مقارنة ببيئة Twitter ، التي يبدو أنها تعمل بطريقة فوضوية وليست آمنة تمامًا للعلامة التجارية ، فمن المتوقع أن توفر شركة Thread منصة أكثر نظافة وتحكمًا للعلامات التجارية. “لقد أنشأ Facebook و Instagram علاقات قوية مع الشركات من جميع الأحجام ، والتي يجب أن تترجم إلى دمج أكثر سلاسة للعلامات التجارية في Thread”.
أرباح الإعلانات ليست لعبة محصلتها صفر بالضبط. تريد أي شركة بميزانية تسويق ضخمة الحصول على إعلاناتها أينما كان هناك اهتمام ، لذلك لا يتنافس Twitter و Meta بالضرورة على نفس الدولارات. من ناحية أخرى ، يتبع الإعلان الاتجاهات تمامًا مثل بقية السوق ، وغالبًا ما ينجذبون إلى فرص جديدة لامعة. إذا كان بإمكان المواضيع توفير مكان آمن لوضع الإعلانات أمام مقل العيون ، فقد يكون المعلنون أكثر ترددًا في العمل مع Twitter من الآن فصاعدًا.
ومع ذلك ، يجب أن تتعامل المواضيع مع سمعة Facebook والمنظمين الغاضبين
المواضيع لديها بعض القضايا الرئيسية للتعامل معها ، وعقد-السمعة السيئة الطويلة للشركة من أهمها. لم يغفر الجمهور تمامًا لشركة Meta ، المعروفة سابقًا باسم Facebook ، لعملها الثوري في التجسس عليك وتحويل البيانات إلى نقود. من شبه المؤكد أن الخيوط ، مثل Instagram و Facebook ، ستستخدم دولارات الإعلانات كمصدر أساسي للإيرادات. تشير جميع المؤشرات إلى أن ممارسات البيانات المزعجة الشهيرة للشركة ستستمر.
وفقًا للإفصاحات في متجر تطبيقات Apple ، ستجمع المواضيع البيانات بما في ذلك المعلومات الصحية والمالية وبيانات الموقع وسجل التصفح وجهات الاتصال وغير ذلك الكثير. هذا لا يعني أن Twitter هو بديل لحماية الخصوصية ؛ يجمع التطبيق الكثير من نفس المعلومات بالضبط بنفس الطرق. ولكن نظرًا لأن مستخدمي Twitter يستطلعون مجال البدائل ، وهناك الكثير ، فإن احتمال إعطاء Zuck بيانات أكثر قيمة ليس نقطة بيع.
“بالنسبة لأولئك الذين يسعون إلى منصة نزيهة لمشاركة الأخبار والمشاركة في النقاش العام ، فإن المواضيع لن تكون أبدًا ،” قال كايل مورس ، نائب المدير التنفيذي لمشروع مراقبة التكنولوجيا.
أأي شخص لديه شاهد رقصات مارك زوكربيرج المؤلمة المختلفة أمام سييعرف ongress أن البيانات ليست هي السمعة الوحيدة للرجل مشكلة.
“الناس محقون في غضبهم من ميل تويتر المثير للاشمئزاز والخطير نحو أيديولوجية اليمين المتطرف وتجربة المستخدم التي تتفكك سريعًا ، لكن الإيمان بمنصة وسائط اجتماعية أخرى يقودها مارك زوكربيرج هي وصفة لكارثة “، أضاف مورس.
لكن لدى Meta مشكلة أكبر تختمر في أوروبا. الخيوط متاحة الآن في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، لكنها مع ذلك لا تعمل في الاتحاد الأوروبي.
هذا على الأرجح بسبب ملف حكم صدر مؤخرًا في محكمة أوروبا العليا التي نزلت في الرابع من تموز (يوليو) ، قبل يوم واحد فقط من ظهور المواضيع لأول مرة. الجوهر ، بشكل أساسي ، هو أن الاتحاد الأوروبي قرر أن شركة مثل Meta غير مسموح لها بمشاركة المعلومات بين تطبيقاتها المختلفة ، أو تتبع الأشخاص عبر الإنترنت ، أو إرسال البيانات إلى الولايات المتحدة. لن تقرأ حقيقة مملة أكثر لكنها مؤثرة لبقية اليوم. هذا ال كارثة بالنسبة إلى Meta ، فإن نموذج الأعمال بالكامل مبني على تجميع البيانات عبر خدمات مختلفة ، لا سيما خدماتها.
إنها ضربة لـ Thread على وجه الخصوص ، لأنه إذا لم يتمكن التطبيق من تسخير شبكة Instagram ، فإنه يفقد ميزته الرئيسية. ليس من الواضح متى أو ما إذا كان سيتم إطلاق المواضيع في أوروبا على الإطلاق. هذا أمر مهم ، بالنظر إلى حقيقة أن عدد سكان الاتحاد الأوروبي يبلغ ضعف حجم الولايات المتحدة تقريبًا.
“إنها صفقة كبيرة ولا أعتقد أنهم سيكونون قادرين على الالتفاف عليها. قال جيسون كينت ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next ، وهي مجموعة تجارية للنشر: “إذا أخبرتني أنه لا يمكن لأي شخص من أوروبا أن يكون على Twitter ، فسيكون منتجًا أقل إثارة للاهتمام”. “من ناحية أخرى ، فإن أفضل حجة بالنسبة للخيوط ليست هيمنة Instagram ولكن سلوك Twitter غير المنتظم في ظل ملكيته الجديدة. لن أصف المواضيع بأنها فائزة فورية ، لكنها ليست خاسرة فورية أيضًا “.
Bluesky و Mastodon والآن الخيوط: اسحب حروب وسائل التواصل الاجتماعي
الخيوط ليست “القاتل الوحيد على تويتر” في السوق. بعد فترة وجيزة من بداية عهد ماسك ، تم استدعاء خدمة أخرى شبيهة بتويتر شهد ماستودون انفجارًا في شعبيته. لا يزال لدى Mastodon أتباعها ، لكن نجمها لا يضيء بشدة هذه الأيام. اليوم ، بطل تويتر للمغتربين هو السماء الزرقاء، وهو تطبيق تأسس بمساعدة مؤسس Twitter Jack Dorsey. بفضل الضجيج والنهج التدريجي الجذري للخوارزميات وتعديل المحتوى ، Bluesky هو مكان الاستراحة الفعلي لأطفال الإنترنت الرائعين.
نظرًا لاتصال زوكربيرج ، تواجه الخيوط معركة شاقة إذا أرادت أن تبدو رائعة. ولكن إذا كان تاريخ Facebook يمثل أي مؤشر ، فلا داعي لأن تكون لطيفًا لسحق المنافسة ، لأن أروع شيء يحدث على وسائل التواصل الاجتماعي هو عندما يرى الكثير من الأشخاص منشوراتك. إذا كان بإمكان المواضيع تأمين والحفاظ على أكبر حصة من المستخدمين ، فقد يكون في وضع يسمح لها بترك نسخ Bluesky و Mastodon وتويتر الأخرى وراءها. ولكن ، كما تشير جاسمين إنبيرج من Insider ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي ليست بالضرورة فائزة تأخذ كل شيء.
“أنا لا أتخلى تمامًا عن BlueSky حتى الآن. تتلاشى المؤامرة وقد تتلاشى الجدة بمجرد أن تصبح متاحة على نطاق أوسع ، ولكن من غير المرجح أن تكون الخيوط بديلاً دقيقًا لتويتر ، “قال Enberg. “الثقافة على منصات Twitter و Meta مختلفة تمامًا ، ويمكن أن تظل BlueSky مكانًا لمستخدمي Twitter الذين يبحثون عن تجربة تشبه Twitter. يمكنني أن أرى منصتين أو أكثر تشغل حيزًا في منطقة تويتر “.
أول اثنتي عشرة ساعة من الخيوط كانت بندقية انطلاق غريبة في سباق كان غريبًا قبل افتتاحه. هناك تطبيقان شبه متطابقان يديرهما مليارديرات غريبو الأطوار يقاتلون الآن ليكونا مكانك المفضل للإزعاج عبر الإنترنت. ليس هذا فقط ، لكن يبدو أن الناس ليسوا إيجابيين فحسب ، بل متحمسون لجهود زوكربيرج ، على الرغم من عقده كواحد من أكثر الرجال مكروهًا في أمريكا. بغض النظر عن مصير الخيوط ، فإن إيلون ماسك قد فعل بالفعل ما لا يمكن أن تفعله Meta بقيمة عشرات الملايين من الدولارات من العلاقات العامة: تحويل مارك زوكربيرج إلى شخصية محبوبة تقريبًا ، شخص يتجذر له الناس نوعًا ما.
